#SkuteczniePosprzatane, czyli nowa ekologiczna kampania Tefal

Celem kampanii jest zwrócenie uwagi na problem wciąż zwiększającej się ilości śmieci i posprzątanie polskich parków narodowych.

Tefal wystartował z nową kampanią społeczną, której celem jest zwrócenie uwagi na problem wciąż zwiększającej się ilości śmieci i posprzątanie polskich parków narodowych. W ramach akcji #SkuteczniePosprzatane, Tefal przekaże część zysków ze sprzedaży odkurzaczy na rzecz Fundacji Nasza Ziemia.

Trudno nie zauważyć, że w obecnym świecie cierpimy na nadmiar. Nadmiar treści, nadmiar informacji i oczywiście nadmiar śmieci. Jesteśmy do tego już tak przyzwyczajeni, że aby dostrzec, jak wszystkiego jest dużo, to wszystko… musiałoby po prostu zniknąć. Koncepcja kampanii wynikała ze świadomości ekologicznej marki Tefal i agencji Cape Morris. Potrzeba zmiany nawyków społeczeństwa, która w obliczu gwałtownych zmian klimatycznych jest szczególnie paląca, pchnęła organizatorów do zrobienia dla planety czegoś dobrego. 

- Od dłuższego czasu chcieliśmy dać wyraz temu, że nie jest nam obojętny los środowiska i staramy się dążyć do minimalizacji produkcji odpadów - podkreśla Joanna Nowakowska, Dyrektor Marketingu firmy Tefal.

Kampania zaczęła się od posprzątania internetu

14 lipca na jeden dzień zniknęła cała treść serwisu ASZ Dziennik. Czytelnicy portalu mogli zobaczyć, że zakładki i artykuły zastąpiła biała plansza z hasłem #SKUTECZNIEPOSPRZATANE. Puste reklamy pojawiły się także na stronach Filmweb i Gazeta.pl. Podobna sytuacja miała miejsce w mediach społecznościowych aktora Mateusza Damięckiego i prezenterki telewizyjnej Agnieszki Cegielskiej, którzy zostali ambasadorami akcji. Cała treść ich kanałów zniknęła na 24 godziny, a obserwatorzy mogli zobaczyć tylko pojedynczy post z hasłem kampanii. Próbę wyjaśnienia nietypowej sytuacji podjął portal NaTemat.

Tefal skutecznie posprząta 

Następnego dnia ambasadorzy i partnerzy kampanii wyjaśnili, że ukrycie treści miało znaczenie symboliczne, a prawdziwym celem było zwrócenie uwagi na problem, jakim jest zanieczyszczenie naszej planety trudno biodegradowalnymi odpadami.

Przechodząc od słów do czynów, Tefal uruchomił dedykowaną stronę internetową https://www.skutecznieposprzatane.pl/, na której każdy może oddać głos na wybrany przez siebie park narodowy, któremu należy się uprzątnięcie śmieci. W akcji biorą udział parki: Gorczański, Roztoczański, Kampinoski i Wigierski, a miejsce, wybrane przez uczestników za pośrednictwem strony, zostanie posprzątane ze śmieci. Głosowanie potrwa do 15 września i tego samego dnia zostaną ogłoszone wyniki. Część dochodu ze sprzedaży odkurzaczy marki Tefal zostanie przekazana Fundacji Nasza Ziemia, odpowiedzialnej za organizację sprzątania wybranego miejsca. Za całościową obsługę marketingową, w tym opracowanie i realizację kampanii #SKUTECZNIEPOSPRZATANE odpowiada agencja Cape Morris. 

Ograniczenie ilości odpadów

Oprócz aspektów ekologicznych, celem akcji jest również zwiększenie znajomości marki Tefal w nowych obszarach rynkowych, jak np. odkurzacze. Mają one aż 10 lat naprawialności, to znaczy, że w tym czasie do każdego modelu są produkowane części zamienne, a użytkownicy mogą naprawić sprzęt zamiast wymieniać go na nowy. Takie rozwiązanie pozwala znacznie zredukować ilość trudno biodegradowalnych odpadów i zanieczyszczeń związanych, a jest prawdziwą rzadkością wśród producentów tego typu produktów. Wszystkie te elementy stały się inspiracją do opracowania koncepcji wyjątkowej akcji CSRowej.

Pobierz ebook "Jak otworzyć sklep internetowy - ebook z poradami dla firm"