Eksperci wskazują na rosnący potencjał związany z tak zwanym multi-screeningiem.
Ostatni rok dla krajowego rynku reklamy były kiepski - wydatki marketerów urosły o 10 procent, czyli sporo poniżej średniej z ostatnich pięciu lat. Ruszyć nie chce zwłaszcza kanał mobile, który mimo że wzrósł w 2013 roku dwukrotnie, to wciąż jego udział jest właściwie symboliczny. Całkiem ciekawie przedstawia się jednak potencjał związany z multi-screeningiem i to nie tylko ze względu na szturmujące wyobraźnie klientów inteligentne zegarki.
Rynek reklamy online w 2013 roku był wart 2,4 miliarda złotych, wynika z badania IAB AdEx zrealizowanego przez PwC. Oznacza to, że w stosunku do 2012 roku wydatki wzrosły o niewiele ponad 10 procent. Choć dynamika na pierwszy rzut oka może robić wrażenie, to gdyby spojrzeć na wyniki uzyskiwane w latach ubiegłych, to rezultat za 2013 rok jest raczej słaby. Począwszy od 2008 roku, polska reklama online rosła średnio w tempie ponad 22 procent.
Dynamika wzrostu rynku reklamowego w Polsce | |
---|---|
źródło: IAB Polska | |
2008 | 64 proc. |
2009 | 13 proc. |
2010 | 15 proc. |
2011 | 22 proc. |
2012 | 10 proc. |
2013 | 10,2 proc. |
Wyniki na poziomie 10 procent w poprzednim i w 2012 roku to z jednej strony efekt nieco gorszej kondycji krajowej gospodarki. Często mówi się, że reklama to jej papierek lakmusowy. Z drugiej jednak, spadająca dynamika to być może symptom oznaczający, że z rynku rozwijającego się, stajemy się rynkiem rozwiniętym. A więc charakteryzującym się raczej niskim, aczkolwiek stabilnym tempem wzrostu.
Eksperci przepytani przez Interaktwynie.com potwierdzają, że szaleńczy rozkwit z pierwszych lat tego tysiąclecia już nie wróci. Mimo to, w zestawieniu z innymi krajami naszego regionu, nie mamy się czego wstydzić.
- Polska, na tle Europy, od dłuższego czasu cechuje się największą dynamiką na rynku reklamy. Marketerzy zwiększają wydatki na promocję swoich produktów wtedy gdy widzą miejsce w portfelach konsumentów, które mają szanse zagospodarować. Jeżeli dotyczy to większości branż może to być oznaką rynku ciągle rozwijającego się, stąd każdy spadek dynamiki może także sygnalizować jego dojrzewanie. Nie zapominajmy jednak, że prognozy na najbliższe lata mówią, że rynek reklamy w Polsce będzie rósł w tempie szybszym niż w Europie Zachodniej, dlatego bardziej przychylam się do tezy o rynku rozwijającym się - mówi Wojciech Zdunek, global sales director z Streetcom Polska.
Siłą napędzającą krajowy rynek reklamy od lat niezmiennie są dwie branże: motoryzacyjna i finansowa. Ich udział w torcie reklamy w 2013 roku zamknął się w sumie na poziomie aż 30 procent. Dopiero na trzecim miejscu znalazł się handel, później media i telekomy. Co ciekawe, nieco inaczej wygląda sytuacja w krajach rozwiniętych - w USA przoduje handel z ponad 20-proc. udziałem rynku, głównie ze względu na silną gałąź FMCG.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»