Wideo napędza rynek reklamy online

Bo doskonale sprzedaje.

Prawie 3,2 miliarda złotych wydanych w ubiegłym roku na reklamę internetową to rekordowy wynik. Wzrost w skali 12 miesięcy wyniósł równo 20 procent. Największa w tym zasługa skazywanej jeszcze niedawno na powolną utratę znaczenia reklamy display (+33 procent) oraz najdynamiczniej ze wszystkich rosnącej reklamy wideo (+34 procent).

Co dwunasta złotówka wydana na reklamę onlina przeznaczona jest na wideo - wynika z cyklicznego badania AdEx, publikowanego przez IAB Polska i firmę PwC. To wynik lepszy o jeden punkt od tego osiągniętego w 2014 roku. W przeliczeniu na realne kwoty, oznacza to że ubiegły rok zamknął się kwotą blisko 254 milionów złotych, o około 60 milionów wyższą, niż za 2014.

 

Ubiegłoroczne wzrosty tylko dodają rumieńców prognozom na kolejne miesiące i lata. Dość powiedzieć, że zdaniem ekspertów, ankietowanych na potrzeby raportu “Trendy w polskim biznesie internetowym”, wydanego w maju przez polską edycję Business Insider, tegoroczne wydatki na reklamę wideo sięgną nawet 330 milionów złotych. W 2020 wynik ma być ponadpięciokrotnie wyższy!

 

Czym można uzasadniać tak wielki optymizm. Odpowiedź jest prosta i potwierdzają ją wszystkie dostępne badania. Reklama wideo, na tle tradycyjnych form display jest niesamowicie skuteczna. Dość powiedzieć, że angażuje użytkowników internetu prawie ośmiokrotnie bardziej!

Opublikowane niedawno przez firmę Adform najnowsze wyniki Digital Advertising Benchmark Report nie pozostawiają wątpliwości. Wskaźnik zaangażowania dla banerów rich mediowych wynosi prawie 13,5 procent. Standardowe odpowiedniki - czy to w formie desktopowej czy mobilnej - pochwalić się mogą wynikiem na nieporównywalnie niższym poziomie w okolicach 1,7 procent.

Źródło: Adform, Digital Advertising Benchmark Report 2015
Porównanie formatów reklamy internetowej
Rodzaj reklamy	Wskaźnik zaangażowania	Średni czas zaangażowania
Standardowy baner	1,76%	8,02 sek.
Baner mobilny	1,67%	9,15 sek.
Baner rich mediowy	13,45%	11,39 sek.
Reklama in-stream	-	9,20 sek.

Eksperci wypowiadający się w raporcie Business Insidera wskazywali kilka kierunków rozwoju internetowego wideo. Nie tylko w kontekście reklamy, ten jednak aspekt podnoszony był najczęściej. Czego więc spodziewają się branżowi specjaliści w niedalekiej przyszłości? Oto siedem najczęściej wskazywanych trendów:

• Wirtualna rzeczywistość - widok 3D z możliwością obracania produktów podczas zakupów w sieci chętnie wypróbowałoby 25 procent Polaków, a 58 procent zainteresowałoby się wideo prezentującym produkt, zamiast lub obok zdjęć produktu
• Wideo w kanale mobilnym - konsekwencją szybkiego wzrostu będą większe inwestycje firm w reklamy mobilne w formacie wideo.
• SVOD, czyli subskrybcyjne serwisy z wideo na żądanie - wyraźnie wzrasta tak liczba e-widzów, jak i skłonność do płacenia za pożądane treści w internecie.
• Branded content wideo - ściślejsza współpraca z producentami i wprowadzenie marek do treści gwarantuje kontakt ze wszystkimi, a nie tylko telewizyjnymi, czy pochodzącymi z AVOD publicznościami.
• Znaczenie tak zwanych influencerów - wzrośnie znaczenie marek w tworzeniu unikatowego kontentu online i coraz częściej to właśnie marki będą stawać się kuratorami lub centrami treści wideo.
• Personalizowanie przekazu wideo - to naturalny kierunek rozwoju, którym wideo podąży w ślad tradycyjnych form reklamy by jeszcze bardziej podnieść skuteczność.
• Wideo 360 stopni - użycie jest mocno uzależnione od sprzętu, który jednak jest coraz tańszy i bardziej dostępny.

O tym, że potencjał jest niemały, świadczą wyniki badania polskiego internetu. Na koniec ubiegłego roku regularnie serwisy wideo oraz VOD odwiedzało ponad 20 milionów użytkowników. Według danych za maj 2016 roku - jak podaje Gemius - sam YouTube może pochwalić się miesięczną widownią na poziomie przekraczającym 18 milionów widzów. To dziś trzecia siła - po Google i Facebooku - internetu nad Wisłą. A przecież na YouTube wideo online wcale się nie kończy! Choć to właśnie jemu zawdzięczamy - jak podkreślają eksperci - zainteresowanie rynku reklamą wideo.

Źródło: Megapanel PBI/Gemius
Użytkownicy serwisów wideo i serwisów VoD w Polsce
	real users	zasięg
2010	13,2 mln	72%
2011	14,9 mln	78%
2012	15,1 mln	78%
2013	17,5 mln	83%
2014	17,9 mln	83%
2015	20,3 mln	82%

- Wzrost reklamy wideo w internecie wynika ze wzrostu liczby wyszukań na portalach typu YouTube - twierdzi wprost Łukasz Ostrowski, performance specialist w agencji Deloitte Digital. - Użytkownicy poszukujący informacji w internecie, a w szczególności różnego rodzaju poradników, znacznie chętniej sięgają po filmy niż po informacje tekstowe – wideo okazuje się bardziej przyswajalne.

Potwierdzają to liczby, mówiące o popularności YouTube w Polsce. Popularności, która stale rośnie. Co roku do grona widzów należącego do Google serwisu dołącza kilka milionów Polaków... cały tekst przeczytasz w raporcie Interaktywnie.com "Wideo w internecie" [POBIERZ PDF].

Pobierz ebook "Ebook: Jak chronić dane w firmie. Kompendium wiedzy dla managerów"