YouTube vs Facebook - kto wygra walkę o wideo?

Do tej pory to serwis Google skupiał na sobie całą uwagę internautów, dla których jest synonimem wideo w sieci i dla marketerów, którzy nie mogli tego lekceważyć. Ale chętnych po swój kawałek tortu jest znacznie więcej. I nie chodzi o Vimeo, DailyMotion czy serwisy VOD. Liderowi dzisiaj ma szansę zagrozić tylko Facebook.

I nie jest to żart. Zuckerberg ledwie w październiku 2014 roku ogłosił, że wideo jest na czele listy jego priorytetów, a już w sierpniu Facebook zanotował więcej wyświetleń niż Google.

Jednorazowy skok? Być może. Z jednej strony w sierpniu w najlepsze trwał przecież szał związany z ALS Ice Bucket Challenge. Z drugiej - Zuckerberg nie rzuca słów na wiat. W lipcu 2014 kupił LiveRail, sieć reklamy wideo, która udostępnia także technologię pozwalająca na trafniejsze targetowanie kampanii; a w styczniu spółkę QuickFire Network, zajmującą się kompresją materiałów wideo. Nowy nabytek ma być jego bronią w walce o zatrzymanie internautów na Facebooku. Bo do tej pory, jeśli trafili na materiał wideo, byli przekierowywani do zewnętrznych serwisów, najczęściej na YouTube właśnie. W Menlo Park, gdzie od lat głowią się nad tym, jakby tu jeszcze zmonetyzować swój ruch, takie straty nie mogły dłużej pozostawać akceptowane.

Ale i YouTube nie próżnuje. Uznał jednak śmiało, że to tradycyjna telewizja jest jego prawdziwym rywalem i w ostatnim roku przeznaczył miliony na budowę dwóch profesjonalnych studiów nagraniowych dla swoich największych gwiazd. Gwiazd, które swoją pozycję zbudowały na atrakcyjnych treściach, a nie wysmakowanej formie, ale przecież trudno nie zauważyć, że serwis - za którym stoją coraz większe pieniądze - wyraźnie się profesjonalizuje.

Kto wygra walkę o wideo w sieci? Na świecie - trudno o jednoznaczne sądy. Z jednej strony mamy YouTube z ugruntowaną pozycją, z drugiej aspirującego Facebooka, który wygrywa, jeśli chodzi o budowanie zaangażowania.

Swoją niszę usiłuje też znaleźć Twitter, który - za pośrednictwem serwisu Vine - umożliwia publikowanie krótkich, 6-sekundowych filmików. - Stawia na mobilność, przez co umożliwia publikowanie treści tylko i wyłącznie za pomocą urządzeń mobilnych. Uruchomiona została wersja webowa serwisu, ale służy ona jedynie do oglądania - mówi Jarosław Konstantynowicz z YT360.pl.

Wszystko to dzieje się jednak w USA. W Polsce krajobraz serwisów oferujących wideo w sieci jest zdecydowanie mniej urozmaicony.

- Najbardziej popularny jest YouTube i myślę, że jeszcze długo tak zostanie - mówi Barbara Sołtysińska z sieci LifeTube . - Facebook rozpoczął prace nad wzmocnieniem własnego playera, wideo coraz częściej pojawia się Instagramie oraz Vine, trend ten jest jednak nadal bardziej widoczny na zachodzie.

- Ostatnio Facebook przybrał na sile dzięki bezpośredniemu uploadowaniu filmów, ale w celu osiągnięcia przyzwoitych wyników, wideo najlepiej publikować równocześnie w obu tych serwisach - dodaje Gabriela Jakimik z TubeAD.

Specjaliści zgadzają się jednak co do tego, że polskie kampanie wideo coraz częściej dorównują zagranicznym - zarówno jeśli chodzi o strategię, jak i kreację. Które z tych zrealizowanych w 2014 roku, najbardziej zwróciły ich uwagę?

Źródło: Ankieta Interaktywnie.com
KLIKNIJ I PRZECZYTAJ SZCZEGÓŁOWĄ OPINIĘ
EKSPERT	KOMENTARZ
	Barbara Sołtysińska, LifeTube Udaną kampanią na Youtube w 2014 roku była akcja PZU Kochasz? Powiedz STOP wariatom drogowym. Opierała się na działaniach na billboardach, w TV i współpracy z youtuberami oraz blogerami.
	Gabriela Jakimi, TubeAD Spoty z cyklu Lekcje zdrowego smaku emitowane jedynie na Facebooku i YouTube. Emocje, mimika, użyte słownictwo, porównania, które stosują dzieci, odgrywają tu zasadniczą rolę.
	Ryan Socash, Mediakraft Networks Kampanie zrealizowane dla marek MINI, EA Games oraz Lenovo.
	Aleksandra Mikołajczyk, Moonmedia Każdy z zaproszonych do akcji Kochasz? Powiedz STOP wariatom drogowym zrealizował film w charakterystyczny dla siebie sposób, uświadamiając Polakom, jak powinni się zachowywać w trakcie prowadzenia samochodu. Jest i trochę nauki i trochę zabawy.