Razem z wiosną rozpoczął się sezon na festiwale fotograficzne w całej Polsce. Jest to dobra okazja, by sprawdzić jak się mają placementy fotograficzne w serwisach internetowych.
Razem z wiosną rozpoczął się sezon na festiwale fotograficzne w całej Polsce. Począwszy od Miesiąca Fotografii w Krakowie, przez Warszawski Festiwal Fotografii Artystycznej, aż po Foto Festiwal w Łodzi - zaczynają się zarówno duże jak i te małe, ale zawsze interesujące i warte uwagi wydarzenia. Jest to dobra okazja, by sprawdzić jak się mają placementy fotograficzne, które można nazwać „wystawienniczymi”, czyli serwisy typu: „wrzuć zdjęcie i podziel się nim z innymi”.
Polacy są otwarci w kwestii nowinek internetowych i bardzo chętni do dzielenia się swoimi przeżyciami, a co za tym idzie także zdjęciami. Robią to najczęściej na serwisach społecznościowych takich jak nasza-klasa.pl czy też fotka.pl. Jednakże w tym tekście chciałabym przeanalizować serwisy, na które zaglądają ekstrawertycy, ale niekoniecznie „ekshibicjoniści” – innymi słowy, fotografowie, którzy za główny obiekt fotografowania nie wybierają siebie samych lecz ciekawe zjawiska społeczne, przyrodę czy architekturę.
Za granicą znajdziemy serwisy, zresztą dobrze nam znane, takie jak Flickr czy też Picasa. W Polsce w większości doceniają ich użyteczność bardziej świadomi użytkownicy Internetu, którzy nie boją się funkcjonować w ponadnarodowych serwisach takich jak Facebook (którego współoglądalność z Flickrem wynosi 22%) czy usług typu Skype (korzysta z niego 50% użytkowników Filckra).
Oczekując jednak na polskiego Flickra, możemy skorzystać z przynajmniej sześciu ciekawych polskich serwisów, które umożliwiają tworzenie własnych katalogów zdjęć, dzielenie się nimi, ocenianie dzieł innych użytkowników lub dyskutowanie o fotografii.Ich dodatkowym atutem jest duża ilość informacji na temat nowości technicznych. Takimi serwisami są: Photoblog.pl, Onephoto.net, Plfoto.com, Foto.Onet.pl, Digart.pl i Fotosik.pl.
W tym miejscu należy dodać, że do tytułu polskiego Flickra wprost aspiruje serwis Fmix.pl, który swoją premierę miał w lecie zeszłego. Potrzebuje on jednak jeszcze trochę czasu, gdyż na dzień dzisiejszy jego zasięg nie przekracza 0,4%. Z tego powodu nie został uwzględniony w poniższej analizie, warto jednak bacznie mu się przyglądać.
Placement godny uwagi
Warto zwrócić uwagę na wymienione placementy i odpowiedzieć na pytanie dlaczego mogą one być ciekawe dla marketerów i media plannerów? Przede wszystkim są to serwisy, które skupiają lojalnych użytkowników, generujących - z oczywistych powodów - bardzo duże ilości odsłon. Jest to ważna zaleta w przypadku korzystania z modelu emisji Flat Fee (stała obecność – brandingi, sponsoringi itp.), ponieważ możliwe jest wówczas przeprowadzenie skutecznych działań wizerunkowych bądź też budujących świadomość marki. Największą liczbą odsłon na miesiąc cieszy się serwis Photoblog.pl (195 689 937 PV/mc, źródło Megapanel PBI/Gemius, 01/2009), mimo tego, iż jego zasięg jest na poziomie 6,09%. Przekłada się to bezpośrednio na średni czas spędzony na serwisie, który w tym przypadku wynosi około 3 godzin.
Najpopularniejszy serwis fotograficzny, docierający do 17% internautów to Fotosik.pl. Może w związku z tym swobodnie być wykorzystywany przy kampaniach zasięgowych. Niecałe trzy miliony użytkowników tego serwisu generuje oczywiście bardzo dużą ilość odsłon (ponad 57 milionów). Patrząc na zarejestrowanych w nim aktywnych - tj. posiadających własne profile - użytkowników, których liczba bliska jest 500 tys., możemy zdać sobie sprawę, że ten typ placementu istotnie spełnia swoją funkcję serwisu społecznościowego.
Do kogo możemy więc dotrzeć dzięki tym placementom? Wspólnym mianownikiem użytkowników są na pewno cechy jak np.: heavy users (stali użytkownicy, odbiorcy reklamy stałej) oraz wielkość gospodarstwa 2+ (przy czym najczęściej są to gospodarstwa liczące powyżej 3 osób). Poza Fotosik.pl, wszystkie serwisy są użytkowane przeważnie przez kobiety i - tak jak można się było spodziewać – tzw. „core group wiekowe” wszystkich serwisów to ludzie w wieku 19-30 lat. Opierając się na „luźniejszych” spostrzeżeniach – niewynikających z Megapanelu - możemy wywnioskować, że użytkownikami tych serwisów są w większości ekstrawertycy, otwarci na nowe doświadczenia i skłonni dzielić się z innymi.
Współoglądalność
Czy użytkownicy mają tylko jedno miejsce wystawowe czy może też więcej? W ramach omawianych serwisów występuje bardzo ciekawe zjawisko współoglądalności, które jest w znacznym stopniu nasilone na korzyść serwisu Fotosik.pl. W przypadku pozostałych serwisów ta współoglądalność sięga 30 procent (30% użytkowników Digartu korzysta z Photobloga) z tendencją do kilkunastu procent.
Natomiast dla Fotosik.pl współoglądalność z Onephoto wynosi aż 65%. Z kolei ponad 45% użytkowników drugiego pod względem popularności serwisu – Photobloga – korzysta również z Fotosika.
Duży potencjał
Serwisy dla fotografów amatorów i półprofesjonalistów kryją w sobie ogromne możliwości reklamowe, które możemy wykorzystać, gdy chcemy zbudować więź z grupą celową i zaistnieć w kontekście mocno nacechowanym emocjonalnie dla użytkownika. Dzieje się to właśnie wtedy, gdy poświęca on swój czas na relaks. Należałoby więc skupić się nad tymi placementami i zastanowić, czy nie warto w kolejnej planowanej kampanii wykorzystać potencjał jaki w nich drzemie.
Oczywiście wszystkie te serwisy różnią się pod względem jakości umieszczanych tam zdjęć. Przykładem może być Fotosik i Onet.pl/foto, które znacznie różnią się pod tym względem od Onephoto czy też Plfoto. Te ostatnie prezentują fotografie bardzo wysokiej jakości, podczas gdy serwisy wymienione w pierwszej kolejności zawierają w większości przypadków zdjęcia mniej doświadczonych fotografów. Jednak pomijając kwestie profesjonalizmu lub jego braku, tego czy ktoś robi zdjęcia żeby się pochwalić gdzie spędzał wakacje lub wykorzystywania fotografii do wyrazu artystycznych przeżyć i uczuć, Internet jest źródłem możliwości zaistnienia i pokazania się, a żadne inne medium nie daje tego z taką łatwością i na taką skalę. Dlatego właśnie trzeba to wykorzystać.
Pobierz ebook "Jak reklamować firmę w Google w 2004 roku. Poradnik dla przedsiebiorców i marketerów"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
To i ja cos polece. Serwis <a href="http://fotarts.pl" target="_blank">fotarts.pl</a> jest to forum fotograficzne dla bardziej zaawansowanych lecz amatorzy tez znajda tu miejsce i trafne wskazowki. Posiada wlasna baze modelek co jest pomoce przy organizowaniu sesji fotograficznych.
W imieniu Medousa i serwisu Fotosik.pl dziękuję za tak interesujący artykuł :)<br /> Chciałabym , krótko dodać, że dla marketerów taki serwis jak fotosik może być świetnym miejscem dotarcia do osób o ściśle określonych zainteresowaniach. Wystarczy sprawdzić jakie zdjęcia dodają do serwisu. Wśród naszych użytkowników sporą grupę stanowią np. młodzi rodzice czy miłośnicy zwierząt. Wielu użytkowników jest również zainteresowanych podróżami i turystyką.<br /> Zachęcam do wykorzystania tego potencjału.
Od autora:<br /> Chciałabym oczywiście przeprosić za pomyłkę w adresie plfoto.com (w 2 miejscach w tekście) w szczególności tych, których mogło to urazić i zdezorientować prowadząc do niewłaściwej strony. Jest to kwestia mojego przeoczenia. Natomiast bardzo dziękuję za zwrócenie na to uwagi!
hahahaha jaki link FAIL! plfoto.pl kieruje na coś innego, wstyd nie znać takiego adresu, a napisaliście go 3 razy i nawet podlinkowaliście nie sprawdzając co jest pod adresem. Kolejny bezmyślny przedruk? LMAO
nie plfoto.pl a plfoto.com!
Ostatnio powstała nowa społeczność fotograficzna - <a href="http://www.fotoludki.pl" target="_blank">FotoLudki.pl</a>. Oprócz możliwości prezentowania swoich zdjęć i tworzenia galerii, można prowadzić bardzo ciekawe dyskusje. <br /> <br /> Mnie się podoba, mimo iż jak na razie ma bardzo mało użytkowników. Polecam, warto się zapoznać!