Bez wątpienia sprzedawanie czy działania wizerunkowe poprzez content są skuteczne, ale też bardzo wymagające. Nie można stworzyć czegokolwiek i zapłacić za emisję. Trzeba „kupić” zainteresowanie odbiorcy wartościową treścią, wstrzelić się w jego zainteresowania. Odkąd Google'owi przestały się podobać miałkie treści tworzone przez farmy contentu, to zadanie wcale nie jest łatwe. Jednak tak powinno być – użytkownicy szukając w internecie treści powinni mieć szanse znajdować te przydatne.
Zatem, aby dotrzeć do odbiorcy, musimy zadać sobie szereg pytań. - Czym interesują się nasi klienci, jak szukają informacji w sieci, jakie treści preferują itd. – wymienia Gabriela Barnat, Social Media Manager w Newcast. - Taka analiza pozwoli na rozpoczęcie działań, dzięki którym będziemy skutecznie docierać do naszych odbiorców. W przypadku jednej marki będzie to współpraca z blogosferą, dla innej prowadzenie komunikacji w wątkach sponsorowanych na forach. Rozwiązania należy zatem rozpatrywać per marka.
10 przykazań dla twórców, którzy chcą być widziani
W zamian za włożony wysiłek w stworzenie wysokiej jakości contentu, możemy spodziewać się zwiększenia zasięgu i skuteczności prowadzonych kampanii, a także wzrostu zaangażowania klientów.
- Opracowanie najskuteczniejszych sposobów dotarcia do odbiorców wymaga przede wszystkim określenia profilu konsumenta i dopasowania kanałów komunikacji w oparciu o jego preferencje – podkreśla Gabriela Barnat.
Zdaniem Marcina Pawłowskiego, Head of One search w Performics, dobrze sprawdza się content tworzony na własnej stronie, jednak z troską o dobrą widoczność w sieci. – To najlepszy rodzaj contentu, bo jest po prostu odpowiedzią na potrzeby użytkownika. Doskonale nadaje się do dystrybucji wszystkimi kanałami. Bardzo dobrze sprawdza się w SEO, gdzie może wygenerować dużo dobrego jakościowo i taniego ruchu – podkreśla Pawłowski i wymienia 10 przykazań dla planujących działania content marketingowe.
1. Zanim zaczniesz tworzyć treść na stronie, zrób bardzo dokładny research słów kluczowych. Inspiracji szukaj w narzędziach SEO, na forach, blogach, stronach konkurencji, rozmawiając z klientami. Nie ograniczaj się tylko do jednego miejsca. Wszystkie hipotezy zweryfikuj w narzędziach do analizy słów kluczowych.
2. Pogrupuj słowa w spójne znaczeniowo oraz brzmieniowo zbiory i do każdego dopasuj temat artykułu. Nie mieszaj fraz, które mają podobne znaczenie ale inaczej brzmią – np. „przepis na ciasto” i „receptura na ciasto” to są różne frazy, mimo że znaczą to samo.
3. Zobacz, na ile każdy tematów jest nośny, czyli jaki jest potencjał wyszukiwania fraz, które budują artykuł. Sprawdzisz to narzędziem propozycji fraz kluczowych AdWords.
4. Jeśli masz takie informacje, prowadzisz np. kampanię AdWords, zobacz, które frazy są dla ciebie cenne – które konwertują.
5. Każdą propozycje sprawdź w Google – zobacz, z kim będziesz konkurował. Jeśli cała strona wyników wyszukiwania jest zdominowana przez mocne domeny, nie nadawaj tematowi wysokiego priorytetu realizacji, chyba że to wyjątkowo cenne dla ciebie frazy (konwertujące).
6. Twoja finalna lista tematów, czyli strategia rozwoju treści, powinna być zbudowana z tematów relatywnie nośnych, o średniej i małej konkurencji plus tych, które są dla ciebie cenne (bo konwertują).
7. Zastanów się, które tematy możesz napisać sam, które zlecić do superspecjalistom, a które do tańszego copywritera. Kieruj się zasadą, że twój klient musi za każdym razem czuć, że czyta tekst, który tworzony jest przez markę/firmę, która jest ekspertem w dziedzinie. Nie musi to być tekst ekspercki w sensie podawanej wiedzy, czasem może być to np. relacja z eventu czy inna lekka treść.
8. Sprawdź, czy na któreś z fraz nie jesteś już na dalszych stronach Google – zidentyfikuj takie tematy i wzbogać treść na tych stronach.
9. Twórz content maksymalnie angażujący użytkownika – dodawaj filmy, grafiki, kalkulatory. Myśl, jak zatrzymać użytkownika. Dawaj sugestie innych treści, nawołuj do dalszych działań.
10. Pamiętaj o optymalizacji treści pod SEO – prawidłowo używaj nagłówków, metatagów i innych elementów SEO on-site.
Stosując te 10 przykazań nie zapominaj o jednej ważnej rzeczy - publikuj regularnie, a do tego okresowo redefiniuj strategię.
Więcej przeczytasz w raporcie "Content marketing 2016".
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»