Na ilu realnych użytkowników mogą liczyć serwisy społecznościowe

Opinie są także podzielone jeśli chodzi o przyszłość Google+. Również w przypadku tego serwisu średnia najnowszych prognoz opisujących liczbę realnych użytkowników jest nieco wyższa od tej sprzed pól roku i wynosi 2,93 mln (wcześniej 2,8 mln).

Eksperci sądzą, że Google + będzie zyskiwał głównie przez silną integrację z własnymi usługami wyszukiwarki, przez konsekwentnee rozwijanie coraz ciekawszych i unikalnych funkcjonalności, które będą przyciągać więcej internautów w Polsce, a także za sprawą popularności smartfonów z systemem Android.

- Widać, że gigant ma pomysł na rozwój serwisu. Nowy strumień albo integracja komentarzy z bloggerem - te działania z pewnością pomogą ożywić w Polsce drugi największy na świecie serwis społecznościowy - Sebastian Bykowski z PRESS-SERVICE Monitoring Mediów jest przekonany, że Google+ nie przestanie rosnąć.

Są jednak i tacy, który twierdzą, że te atuty nie pomogą koncernowi z Mountain View w powiększeniu serwisu oznaczonego plusem.



Bartłomiej Brzoskowski jest nastawiony sceptycznie. - Google próbuje wprowadzać kolejne zmiany w wyszukiwarce, a niedawno nawet w aplikacji mobilnej GMail - wyświetlanie twarzy adresata wiadomości pobieranej z G+. Społeczność pozostaje jednak na Facebooku, z G+ warto korzystać z innych powodów, np. lepszego wykorzystania SEO - komentuje.

Nieco inną przyczynę braku dalszych wzrostów wskazuje natomiast Anna Dymkowska. - Google + odniósł spory sukces, wkraczając na rynek i sprowadzając na platformę sporą rzeszę użytkowników. Problem w tym, że spektakularne otwarcie nie wystarczy, aby ludzie chcieli tam powracać. Koncern przegapił pierwszy krytyczny moment, a doświadczenie wielu osób, które otwierają nowe miejsce, pokazuje, że szansę na przyciągnięcie masy krytycznej otrzymuje się często tylko raz. Google+ pozostanie więc atrakcyjny dla pewnej, niszowej grupy osób. Bez rewolucyjnej zmiany platformy, dla ogółu nadal pozostanie mało ciekawą alternatywą w zestawieniu z innymi serwisami społecznościowymi - twierdzi Dymkowska.

Ponad 140 mln złotych do wzięcia

Inna intrygująca kwestia jest wartość rynku reklamy w mediach społecznościowych w polskim Internecie. W tym względzie ocena ekspertów nie jest już tak jednoznaczna jak w przypadku liczby użytkowników poszczególnych serwisów. Z szacunków tych, którzy podjęli się próby oceny wartości kontentu
reklamowego w social media wynika, że budżety na koniec 2013 r. mogą przekroczyć 140 mln zł.

Największą sumę wydatków wskazał Norbert Kilen, strategy direktor z Think Kong. Jego zdaniem zdecydowana większość z tej kwoty - około 60 proc., przypadnie na wydatki na reklamę na Facebooku. - Wartość rynku produktów związanych z social media będzie oczywiście dużo większa, bo oprócz wydatków na same emisje reklamowe należy wziąć pod uwagę wartość usług agencyjnych i wydatki firm na wewnętrzne zespoły zajmujące sie komunikacja w tych mediach - zastrzega Norbert Kilen.

Inni są zdecydowanie bardziej powściągliwi w ocenie wartości rynku reklamowego. Anna Dymkowska szacuje, że wyniesie on około 4,5 proc. wszystkich wydatków na reklamę online, czyli około 93 mln zł. - Nastąpi lekki wzrost kosztem innych form promocji - dodaje.

Większego wzrostu na tym polu, bo w granicach 40-50 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym, spodziewa się z kolei Michał Siejak z Grupy NuOrder. O wzroście nakładów na ten kanał marketingowy przekonany jest również wiceprezes zarządu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów.

- Zmienia się podejście do kampanii w social media. Firmy coraz bardziej profesjonalnie i dojrzale podchodzą do działań w tych źródłach. Tracą na znaczeniu mierniki ilościowe - zaczyna liczyć się jakość komunikacji. Bardzo wyraźnie widać to w podejściu do monitoringu - klienci oczekują analizy, charakterystyki przekazu i wskazania czy uzyskiwane efekty są zgodne z założeniami - mówi Sebastian Bykowski.

Na trzeciej stronie czytaj, jak multimedia zdominują fanpage.