Prognoza 2013. Media społecznościowe

 

Łukasz Ludkowski - Biuro Podróży Reklamy:

Oczy najbardziej świadomych marketerów, którzy już sporo zwojowali na Facebooku, zwrócą się bardziej w kierunku YouTuba i będziemy obserwować większą liczbę kampanii z wykorzystaniem video, ale takich o charakterze socialowym, wirusowym. Równolegle można spodziewać się większego wykorzystania Twittera, który w 2012 wyraźnie zyskiwał na rodzimym rynku, jak i Pinteresta. Dla wszystkich tych, którzy zaspali i jeszcze nie działają na Facebooku, ten serwis społecznościowy będzie trendem. W tym sensie Facebook nadal będzie pozostawał w sferze głównych trendów. Tyle w zakresie mediów.

Jeśli zaś chodzi o kreacje, to tutaj oczy wszystkich zapatrzone są w kampanię Redbull Stratos i można spodziewać się większej liczby kampanii, których zarzewiem jest kreatywny ambient i próba wykorzystania mediów zarówno społecznościowych, jak i tradycyjnych. Agencje takie jak nasza konstruują kampanie oparte na tym modelu już od lat, ale myślę, że ten spektakularny przykład Redbulla otworzy klientów i agencje na jeszcze szersze wykorzystanie tego modelu.

Jaka przyszłość czeka Facebooka?

Potencjał wzrostu na rodzimym rynku jest już niewielki. Prawie 14 000 000 real users dotarcia wg Mega Panelu PBI, to więcej o prawie 3 000 000 niż w szczycie miała dawna Nasza-Klasa. Na Faceboooku jest kilka milionów userów mniej jeśli chodzi o konta, więc Ci, którzy trafiają na fejsa z Googla pewnie sobie konta wcześniej czy później pozakładają. Natomiast nie widzę potencjału na dynamiczny wzrost. Facebook jest w szczycie swojego panowania, więc z pewnością warto kierować na niego swoją uwagę marketingową i działać. Można powiedzieć, że jest to znakomite środowisko do działań. Ciekawe pytanie brzmi: czy Facebooka dotknie teoria zgniłego jabłka, według której każdy nasycony userami serwis społecznościowy po szczycie zaczyna tracić swoich użytkowników? Na razie mimo tego, że pojedynczy malkontenci, hipsterzy i instytucje publiczne krytykują Fejsa (głównie w Niemczech), to liderzy opinii nadal z niego intensywnie korzystają. No i oczywiście cała wielomilionowa masa userów.

Ponadto spośród wszystkich rodzajów reklamy, to social media marketing i szeroko rozumiany marketing wyszukiwarkowy będą zyskiwać najwięcej, kosztem displayu przede wszystkim. Tak jak wspomniałem rok 2013 przyniesie (poza kolejnymi sukcesami Facebooka) większe zainteresowanie YouTubem oraz również - już w mniejszym stopniu, ale jednak - Twitterem i Pinterestem. Na pewno uruchomianie na Twitterze i Pinterescie samoobsługowych reklam podkręciłoby zainteresowanie marketerów i agencji tymi społecznościówkami. Myślę, że coraz więcej kampanii będzie zawierało w sobie element social media. Wszak od lat już nawet kampanie ATL-owe zawierają odniesienia do social media. Social wpisał się na stałe w krajobraz marketingowy. Myślę też, że minął już czas czerstwych i oczywistych konkursów. Więcej będzie ciekawych, zróżnicowanych, odważnych i zaskakujących kampanii, które będą jeszcze lepiej niż dotychczas dopasowane do celów i bardziej nastawione na ROI.

Jaka perspektywa czeka Google+ oraz pozostałe portale społecznościowe?

Zmiany zachodzą cały czas. Gdy porównujemy rok 2011 i 2012, widać komu spadło, a komu wzrosło. Jaka będzie przyszłość? Ci, którzy tracą, będą tracić jeszcze bardziej. Ci, którzy stoją w miejscu, raczej będą tracić, choć nadal mają szanse na wzrosty. Ci, którzy zyskiwali będą zyskiwać nadal, o ile jeszcze nie doszli do sufitu możliwości.

SocialTV. Będzie rozkwit w 2013 roku?

SocialTV to pojęcie bardzo szerokie, grupujące różne zjawiska. Na pewno będzie więcej video blogowania. YouTube docenia oryginalny kontent i potrafi dzielić się z autorami zyskiem, który jest na tyle duży, że dla wielu autorów w sieci może on stanowić powód, aby obok pisania zacząć także nagrywać. Niekryty Krytyk, Lekko stronniczy, Pyta, 20m2 Łukasza – to początek trendu, który w 2013 roku nabierze intensywności. Z drugiej strony prawie każdy nowy odbiornik TV ma dostęp do sieci – i tu też jest bardzo duży potencjał do rozwoju. Z jednej strony mamy bardzo duży zasięg, a z drugiej stosunkowo małą skłonność do korzystania, ale to powoli będzie się zmieniało.

 

Na czwartej stronie czytaj komentarz Jędrzeja Deryło.

Przejdź na kolejne strony artykułu:

poprzednia | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | następna