Wydatki na reklamę wideo w sieci wyniosą ponad 200 mln złotych

Olgierd Cygan, CEO/Managing Partner agencji Digital One:

Rok 2014 będzie toczył się pod hasłem content marketingu ze szczególnym naciskiem na treści audio-video. Odbiorcy poszukują coraz to ciekawszej i bardziej angażującej rozrywki, więc z jednej strony będziemy mieli do czynienia z rozwojem i rozkwitem produkcji bądź to dedykowanych dla internetu i nowych mediów, bądź cross mediowych - wykorzystujących efekt synergii pomiędzy kilkoma ekranami. Oczywięcie w pierwszej kolejności trzeba będzie wypracować nowe modele i na własnej skórze przekonać się co działa, a co nie. Ale jedno jest pewne - odważni jak zwykle wygrywają - czego przykładem jest chociażby sukces House of Cards na Netflix. Rynek jest gotowy na przełamywanie stereotypowego podejścia i utartych schematów.

Oprócz dużych produkcji rozrywkowych, warto pamiętać, że zwiększa się także zapotrzebowanie na prosty kontent - tutoriale video, instrukcje video, porównania, wywiady, opinie, demonstracje, etc. Dziś suchy tekst opatrzony 1-2 zdjęciami to zdecydowanie za mało. Ludzie chcą takie treści oglądać i to w dobrej jakości.

Finalnie pozostaje miejsce na eksperymenty i łączenie tradycyjnych treści audio-wideo (jak np. film) z innowacjami. Mam tu na myśli interaktywne materiały, sprzężenie z geolokalizacja, wykorzystanie możliwości obszaru mobilnego i inne.