Wydatki na reklamę wideo w sieci wyniosą ponad 200 mln złotych

Bartłomiej Juszczyk, dyrektor zarządzający agencji marketingu zintegrowanego Grupa Adweb:

Rok 2014 najpewniej będzie czasem kontynuacji dobrego trendu z roku ubiegłego ad reklamy wideo w polskim internecie. Wydatki powinny przekroczyć (ostrożnie szacując) 250 mln złotych, ale dużo istotniejszym jest, iż reklama wideo staje się integralną częścią kampanii reklamowych, zwłaszcza dotychczas niewykorzystujących tego medium. Wartym podkreślenia jest również fakt, w jak bardzo różnoraki sposób wykorzystuje się obecnie wideo – to już nie tylko irytujące spoty w portalach, ale nade wszystko ciekawe formy interakcji z użytkownikami. I na to powinni stawiać reklamodawcy w roku bieżącym, mając na uwadze oczekiwania kreatywnego wykorzystania wideo w marketingu.

Przy okazji należy również zwrócić uwagę na to, jak wielu reklamodawców, dotychczas stroniących od internetu, zaczyna zeń korzystać właśnie w obszarze treści multimedialnych. Może to również wynikać z bliskości tego typu form reklamowych, tradycyjnym przekazom marketingowym, które dla nich są atrakcyjniejsze, niosąc także w sumie tożsamy przekaz, co w telewizji. I jeszcze jedna rzecz – mianowicie daje się zauważyć coraz większe zainteresowanie marketerów zabawą z użytkownikiem, choćby poprzez wypuszczanie teaserów, virali, czy w końcu doraźnie tworzonych obrazów, a korzystając z mody na vlogowanie. To również ciekawy trend.