Wydatki na reklamę wideo w sieci wyniosą ponad 200 mln złotych

Michał Siejak dyrektor zarządzający 6ix WoMM & social media i agencji interaktywnej E_misja Interactive 360:

Znaczenie formatów wideo w sieci dynamicznie rośnie i jestem pewny, że trend ten będzie się utrzymywał przez kolejne lata. Tendencję tą widać wyraźnie m.in. wśród naszych klientów, którzy co raz częściej pytają o możliwości kampanii z użyciem nośników video. Jeszcze w 2012 produkowaliśmy takie nośniki sporadycznie, w 2013 zdarzało nam się produkować kilka każdego miesiąca.

Jednym z najistotniejszych motorów tego trendu jest znaczny spadek kosztów produkcji - profesjonalne video można zrealizować przy użyciu niedrogiego sprzętu, ponadto często w produkcji nośników wykorzystuje się animację packshotów i materiałów graficznych w ogóle nie odpalając kamery.

Ważnym trendem wspierającym rozwój rynku reklamy video jest stały wzrost liczby platform i touchpointów, w których można takie nośniki wykorzystać.

Ponadto spodziewam się rozwoju narzędzi pozwalających na budowanie narracyjnej komunikacji video powiązanej z etapem procesu zakupowego, na którym znajduje się konsument. Takie wykorzystanie nośników video to świetny sposób konsekwentnego komunikowania świata marki oraz etapowej edukacji coraz mniej reponsywnych konsumentów. Narracyjna komunikacja będzie z powodzeniem wykorzystywana zarówno przez duże, globalne marki, jak i lokalne platformy e-commerce.

Czekam także na pojawienie się narzędzi umożliwiających większą interaktywność nośników video. Umożliwienie użytkownikom interakcji z kontentem to klucz do ich zaangażowania, a w konsekwencji do wzrostu sprzedaży.