Wydatki na reklamę wideo w sieci wyniosą ponad 200 mln złotych

Jakub Szcześniak, dyrektora pionu produktu reklamowego w Grupie INTERIA.PL:

2013 rok był dla reklamy wideo w polskim internecie bardzo udany. Według wstępnych danych IAB Polska po pierwszych trzech kwartałach dynamika wzrostu wydatków na formaty wideo przekroczyła 25%. To znaczy, że reklama wideo online kolejny rok rośnie szybciej niż rynek i zwiększa swój udział w torcie reklamowym a to z kolei oznacza, że sprawdza się i cieszy powodzeniem wśród marketerów. Jeśli ta dynamika utrzymała się w ostatnim kwartale ubiegłego roku to suma wydatków przeznaczonych w 2013 roku na reklamę wideo w sieci może nawet przekroczyć 150 mln zł.

Przyszły rok również zapowiada się obiecująco. Ponad 95% internautów deklaruje, że ogląda wideo w sieci. Jest to jednak zdecydowanie inny, bardziej aktywny odbiór treści niż w tradycyjnej telewizji, co przekłada się również na lepszy odbiór reklam wideo. Sieć pozwala na wykorzystanie formatów interaktywnych, ich optymalizację, skuteczniejsze targetowanie i uzyskanie znacznie więcej informacji o przeprowadzonej kampanii. Marketerzy zdają sobie z tego sprawę i w 2013 roku obserwowaliśmy aktywne przesuwanie budżetów z telewizji do sieci.

Nadal barierą rozwoju reklamy wideo jest niewystarczająca ilość dobrej jakości treści oraz powiązane z tym niskie ceny reklam. To powoduje, że wydawcy muszą nadal inwestować w ten segment licząc na wzrost cen w niedalekiej przyszłości, który pozwoli im na dość kosztowną produkcję lub zakup wysokiej jakości contentu do sieci. Na razie rynek jest zdominowany przez serwisy oferujące niższej jakości treści produkowane przez użytkowników jednak widać już to, że marketerzy zaczynają zwracać uwagę na kontekst, w jakim pojawia się ich produkt i powoli kierują budżety do serwisów oferujących treści premium, których portale mają bardzo dużo.

Jeśli ta tendencja się utrzyma, to w 2014 roku będziemy mogli nadal liczyć na podobne wzrosty jak w roku ubiegłym i być może, przy rosnącym rynku, uda się nawet pokonać barierę 200 mln zł.