Wydatki na reklamę wideo w sieci wyniosą ponad 200 mln złotych

Ewa Betkier, dyrektor sprzedaży sieci reklamy premium BAN.pl:

Wydatki na reklamę wideo w Polsce w 2014 z pewnością przekroczą 200 mln zł. Wideo i mobile to dwa główne motory, dzięki którym rynek reklamy internetowej utrzymuje dwucyfrową dynamikę wzrostu.

Wideo coraz agresywniej zabiera udziały części telewizyjnej. Coraz trudniej będzie odróżnić te kanały, kiedy w odbiorniku TV mamy zarówno telewizję, jak i internet i z tych samych stacji możemy korzystać w telefonie, czy na tablecie.

Wzrost rynku będzie jednocześnie prowadził do spadku skuteczności reklam, które w Internecie są zdecydowanie lepiej i dokładniej mierzone. Doprowadzi to do zmiany formatów w kierunku bardziej natywnych, czy wirusowych, będzie więcej produkcji owned media, gdzie marki przyciągają użytkowników ciekawym kontentem własnej produkcji. 2014 będzie rokiem kontent marketingu w całej reklamie internetowej, nie tylko wideo.

Wkraczamy w taką dojrzałość rynku, kiedy świadomi użytkownicy coraz częściej wyłączają reklamy, a na przyciągnięcie ich uwagi marka ma tylko 5 sekund. Rynek reklamy już podąża za tymi zmianami, nadchodzący rok przyniesie kolejne zmiany w dostosowaniu form na bardziej interaktywne i atrakcyjne dla użytkownika, który samodzielnie dokonuje wyboru, czy kliknąć, gdzie i kiedy.