Wydatki na reklamę wideo w sieci wyniosą ponad 200 mln złotych

Agnieszka Lizon, head of digital development dom mediowy Lowe Media:

2014 to będzie kolejny rok dynamicznego wzrostu wydatków na reklamę wideo. Zwiększać będzie się wykorzystanie urządzeń mobilnych do oglądania treści wideo przez użytkowników, co zmobilizuje reklamodawców do inwestycji w podążający za nimi kontent. Rok 2014 to czas na wypracowanie możliwości targetowania reklam u dużych wydawców VoD, co może podnieść konkurencyjność ich oferty względem YouTube.

W bieżącym roku na pewno obserwować będziemy rozwój treści premium tak w kontekście rosnącej popularności wśród użytkowników jak i inwestycji w niego przez wydawców. Zeszłoroczny sukces Netflixa na pewno jest dowodem na zasadność takich wydatków. Coraz większa popularność zyskują kanały na YouTubie tworzone przez ludzi z pasją, czego dobrym przykładem są Polimaty czy SA Wardega. Te videoblogi w szybkim tempie zyskują setki tysięcy subskrybentów zachęcając kolejnych twórców do ciekawego pokazywania swoich zainteresowań, a klientów do współpracy z rodzimymi twórcami.

Zgadzam się również z tymi ekspertami, którzy nie pozwalają zapomnieć o ciągle rosnącym znaczeniu social stream i dzielenia się kontentem video poprzez serwisy społecznościowe. Zgodnie z badaniami Millward Brown kampanie wideo, które wykorzystują to zjawisko są 2 razy skuteczniejsze niż klasyczne kampanie in -stream. W tym momencie warto wspomnieć o planowanym wprowadzeniu przez FB reklam wideo, które zgodnie z tym co pod koniec grudnia komunikował serwis, są już testowane i również mają szansę wpłynąć na obraz reklamy wideo w roku 2014.