Wydatki na reklamę wideo w sieci wyniosą ponad 200 mln złotych

Agata Kozanecka, e-commerce strategy planner, Infinity Group:

Obserwacja rynku i trendów wskazuje wyraźnie, że rok 2014 będzie rokiem video€œ. Także w projektach realizowanych obecnie w Infinity Group, ta forma przekazu ogrywa dużą, a nawet wiodącą, rolę. Wg badań IAB AdEx udział rynku reklam wideo w rynku reklamy online w I półroczu 2013 r wzrósł o 24% w stosunku do analogicznego okresu w roku 2012. Różne ekspertyzy podają, że jego wartość za rok 2013 może wynieść 80 milionów zł. Współcześnie wolimy oglądać niż czytać - dlatego format wideo szybko zdobywa popularność jako skuteczna forma przekazywania treści w internecie.

Amerykańska firma EyeView przeprowadziła serię testów A/B, sprawdzając konwersyjność stron www, zawierających treści reklamowe w formie wideo. 50% ruchu kierowano na strony z wideo, drugie 50% na identyczne strony pozbawione materiałów filmowych. Wyniki większości testów wykazywały procentowo dwucyfrowy wzrost konwersji na stronach z wideo. Na czele z firmą z branży edukacyjnej, której poziom konwersji wzrósł aż o 86%.

W przypadku serwisów e-commerce, materiały wideo są sposobem na bardziej „namacalnąâ€œ reklamę oferowanych produktów. Dają wrażenie lepszego i pełniejszego poznania produktu „na odległość“. Największe odzieżowe sklepy brytyjskie, jak Asos czy Net-a-porter, prezentują obecnie ubrania w formie krótkich filmów. Wrażenia związane z takim oglądaniem produktu w sieci znacznie przewyższają efekty nawet najlepszej sesji zdjęciowej.

Ciekawy kierunek rozwoju reklam wideo stanowią ich spersonalizowane wersje. Holenderska firma RedNun produkuje filmy reklamowe szyte na miarę umożliwiając wprowadzenie do filmu danych powiązanych z unikalnym użytkownikiem. Otwiera to wachlarz bardzo ciekawych możliwości. Wyobraźmy sobie na przykład kampanię mailingową w formie spersonalizowanych wideo, w której wykorzystujemy informacje o użytkownikach z naszej bazy danych, prezentując im ofertę skrojoną dokładnie na ich miarę - a wszystko to w formie wciągającego filmu.