Targetowanie behawioralne
Kolejny trend ostatnich miesięcy to upowszechnienie się targetowania behawioralnego, które z niszowej usługi, jaką początkowo było, przekształciło się w element kampanii, o który pyta już coraz więcej reklamodawców, planujących budżety kampanii. Potwierdza to Jacek Tryzno, z-ca dyr. Pionu Marketingu i Sprzedaży ds. Sprzedaży Reklamy w Wirtualnej Polsce. - Targetowanie behawioralne pozostaje jednym z najchętniej nabywanych przez klientów produktów reklamowych – mówi i podkreśla, że dzieje się tak pomimo faktu, że tego typu kampanie mają stosunkowo wysoką cenę w porównaniu np. z popularnymi kampaniami typu ROS.
Paweł Korzeniowski, product manager w Grupie Onet.pl, stwierdza, opierając się na danych swojego portalu, że kampanie behawioralne stanowią w tej chwili już kilka procent całości emisji reklamowej. - Może się wydawać, że to niewiele w odniesieniu do całego naszego potencjału. Jednak trzeba brać pod uwagę, że jest to wciąż w praktyce marketingowej nowe narzędzie. Reklamodawcy ciągle są na etapie zdobywania doświadczeń i poznawania zalet tego rodzaju reklamy. Ważne jest jednak, że w ciągu ostatniego roku zainteresowanie reklamodawców tą technologią i przekonanie do jej użyteczności bardzo wyraźnie wzrosło – zauważa oraz zaznacza, że ma to odzwierciedlenie przede wszystkim w dynamice sprzedaży tego produktu. - W ostatnich miesiącach, wielkość sprzedanych kampanii reklamy behawioralnej systematycznie i dynamicznie rośnie - w skali kwartalnej o kilkadziesiąt procent – mówi.
TOP 5
Branże najchętniej korzystające z targetowania behawioralnego:
- Motoryzacja,
- Telekomunikacja,
- Biznes, finanse i ubezpieczenia,
- Usługi i inne,
- Spożywcza i napoje.
Źródło: WP.PL
Najczęściej wykorzystywane przez reklamodawców profile behawioralne:
- Właściciele małych firm (soho),
- Chcący kupić auto,
- Automaniacy,
- Dbający o zdrowie,
- Rodzice małych dzieci.
Dane za okres styczeń - maj 2009; Źródło: WP.PL
Branże aktywnie wykorzystujące targetowanie behawioralne |
Najczęściej wykorzystywany profil behawioralny |
| banki | inwestujący, koneserzy ceniący dobra luksusowe, planujący zakup nieruchomości |
| developerzy | planujący zakup nieruchomości |
| producenci i sprzedawcy aut | automaniacy, planujący zakup auta |
| telekomunikacja | osoby planujące zakup telefonu albo zmianę operatora komórkowego, |
| komputery | specjaliści IT, otwarci na nowinki technologiczne, gracze, aktywni internauci |
Źródło: WP.PL
Pobierz raport pt. „Media Online” [PDF, 3 MB]
Dlaczego założyłem Space Ads?
Poznaj historię Rafała Chojnackiego, założyciela agencji.
Słabe agencje i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Specjalizujemy się w marketingu efektywnościowym. Dzięki doświadczeniu naszych specjalistów tworzymy kampanie,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »
Firma MENTAX powstała w 2005 roku. Posiadamy ponad 15-letnie doświadczenie w tworzeniu oprogramowania na...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
Grzegorz - zajebisty wstępniak do raportu :) Polecam przeczytać przed pracą - mnie dodał poweru :) Oczywiście pozostała część raportu również warta uwagi.
Dzięki Krzyśku :)
Również zapraszam do lektury. Mam nadzieję, że będzie to dla wszystkich owocnie spędzony czas :)
Widać, że sieci tematyczne trafiają dobrze w zaplanowane grupy. Poza tym Raport daje dobre perspektywy na kolejne miesiące...
To jest w 100% o reklamie ani slowa nie ma tu o mediach online. Chyba jakis niekumaty redaktor dal taki tytul.
Dzięki za bardzo porządny, przystępnie napisany raport! Nareszcie wyjaśniło mi się kilka pojęć branżowych, które były dla mnie niejasne. M.
Grzegorz,
Po pierwsze to bardzo fajnie, że powstają takie raporty. Trzymam kciuki za kolejne.
Mam jedak sporo uwag dotyczacych rozdziału "Domy mediowe: czas dla niezaleznych graczy". Raport jest niestety w tym miejscu mało rzetelny a miejscami mam wręcz wrażenie, że jest "sponsorowany".
Nie chcę czepiać się już takich szczegolow jak pominiecie MEC na samym poczatku przy wymienianiu najwiekszych graczy wg. Was "rozdajacych karty" na tym rynku. Drobiazg. Dzieki za wzmianke w trzecim paragrafie ;)
Tak sie jednak sklada, ze w dalszej jego czesci analizujac potfolio klientow dla ktorych pracuje dana agencja nie wspominacie w naszym przypadku o tych najwiekszych,dzieki ktorym notabene mozemy cieszyc sie z wyniku jaki osiagnelismyw tym roku. Mam tu na mysli najwieksze budzety meketingowe na rynku takie jak: Orange, Nestle, Nivea, Colgate Palmolive, VISA, Daimler Chrysler...
Nie mamy sie tu czego wstydzic, wrecz przeciwne jestesmy dumni, ze mozemy pracowac dla takich marek. Prosba wiec na przyszlosc o wieksza wnikliwosc dziennikarska.
Pozdrawiam
Dziekuje, całkiem dobra lektura. Oby tak dalej ;)
I zabieramy się za czytanie :)
Ciekawi mnie jedna kwestia na temat blogów wyczytana w artykule .
"Dopracowania wymaga raportowanie wyników i oparcie ich w rzetelnych i mierzalnych wskaźnikach, pozwalających przyrównać wyniki kampanii do analogicznych działań w innych mediach internetowych – twierdzi Krzysztof Winnik, CEO agencji NuOrder."
Czy przypadkiem takie raportowanie nie jest zastosowane w reklamach kontekstowych Google ? A podciągając jeszcze pod to targetowanie , dochodzimy do sieci tematycznych np. domu mediowego Cormedia ?
ciekawy raport - miło jest widzieć, że merytoryczna wartość raportów http://interaktywnie.com idzie w górę
kilka drobnych uwag:
ePR nie ma nic wspólnego z forami internetowymi, chyba pomylony został z 'marketing szemranym'
działania w mediach społecznościowych to zupełnie inna bajka niż reklama odsłonowa online i rozpatrywanie kampanii Web2.0 przez pryzmat CTR, UU nie ma większego sensu
CTR już jakiś czas temu został zdemitologizowany jeśli chodzi o miarę skuteczności kampanii internetowej
i dygresja dot. kolejnego raportu http://interaktywnie.com:
SEM = SEO + PPC i najwyższy czas, by Polska dołączyła do cywilizowanego swiata
Adrianie, czuję się wywołany do tablicy, więc odpowiadam krótko:
Osobną kwestią jest to, że istnieje możliwość przeprowadzania kampanii AdSense i odsłonowych na blogach, a drugą to, że z perspektywy "big picture" rynku mediowego, tego typu działania nie są istotą kampanii w blogosferze, nie wykorzystują zaangażowania i potencjału tej grupy Internautów i w końcu - z perspektywy biznesowej - są po prostu wątpliwie racjonalne biznesowo.
Naprawdę dobry ten raport :)