Do grupy marek, które mogą pozwolić sobie na prowadzenie komunikacji w oparciu o fotografię, z pewnością należą marki odzieżowe (zarówno sieciówki, jak i modowe start-upy), kosmetyczne, wnętrzarskie oraz te związane z designem i architekturą. A także, a może przede wszystkim, marki z branży spożywczej i kulinarnej. Jeśli więc prowadzisz kanał marki odzieżowej, a podstawy kompozycji nie są ci obce lub właśnie zacząłeś projektować stylowe torebki i wiesz, jak w miły dla oka sposób łączyć ze sobą kolory, to jesteś na wygranej pozycji!
Jaki obraz działa więc na Instagramie najlepiej? Taki, który przyciągnie wzrok odbiorcy, a jednocześnie, w zestawieniu z innymi postami publikowanymi na profilu, stworzy spójną całość. Mozaika zdjęć nie tylko opowiada pewną historię, ale również pokazuje charakter marki - jej wizualność, dominujące barwy, otoczenie, w jakim znalazła się nieprzypadkowo. Nawet jeśli założeniem jest to, że kompozycja stylizowana ma być na „spontaniczną”
Jednym z powtarzających się błędów, jaki zauważam na instagramowych profilach marek, jest ich niespójność, wynikająca z nieprzemyślanej koncepcji i braku przewodniego stylu obrazów (czy to kolorystycznego, czy kompozycyjnego) lub przeciwnie – skupienie się na profilu jako całości i zaniedbanie poszczególnych elementów instagramowej układanki. Pierwszym krokiem jest zatem obranie odpowiedniej drogi, którą będziesz konsekwentnie podążać.
Skąd czerpać inspiracje?
Na liście obserwowanych profili znaleźć powinny się przede wszystkim konta influencerów, którzy bardzo często albo mają bezpośredni wpływ na instagramowe trendy. Instagram jest pod tym względem niezwykle specyficznym kanałem – trendem może stać się sposób komponowania kadru, a nawet wykorzystywany przez influencerów element stylizacji.
Wystarczy wspomnieć bardzo popularną w ostatnich latach technikę flat lay, która wręcz zawładnęła Instagramem. Polega ona na starannym skomponowaniu ujęć i fotografowaniu przedmiotów z góry. Blisko 600 przykładów tego typu zdjęć znaleźć można na profilu @flatlays, choć z pewnością każdy aktywny użytkownik tej aplikacji nieraz widział fotografie wykonane we wspomnianej technice.
Zazwyczaj są to zdjęcia utrzymane w jasnej kolorystyce (choć niekoniecznie), na których oprócz pewnego rodzaju słodkości, takich jak urocze makaroni, zobaczymy także kwiaty, kawę, kartki z cytatami czy owoce. I, co najważniejsze, jeśli są one publikowane na profilach marek, to są również wkomponowane w kadr produktu. Warto zwrócić uwagę na charakterystyczną dla marki stylistykę poszczególnych przykładów.
Więcej przykładów:
- @hm: https://www.instagram.com/p/BBzKghsAUXU/?taken-by=hm
- @swatch: https://www.instagram.com/p/75JoCAPaWR/?taken-by=swatch
- @oreo: https://www.instagram.com/p/BCQRNk_RtOm/?taken-by=oreo
Wiele marek decyduje się również na to, aby swoją historię opowiadać z punktu widzenia bohatera, a właściwie jego dłoni, czy stóp. Fotografie tego typu mogą być bardzo ciekawe, a wykonać można je nawet telefonem. Przyjęcie takiej koncepcji w przypadku niektórych produktów (np. biżuterii, zegarków) może umożliwić wykorzystanie wysokiej jakości user generated content.
Więcej przykładów:
- @swtach: https://www.instagram.com/p/7Kb6bLPadh/
- @oreo: https://www.instagram.com/p/z-YIx5xtCE/?taken-by=oreo
- @converse: https://www.instagram.com/p/_6Rm8cErtI/?taken-by=converse
Co może się zmienić na Instagramie w najbliższym czasie? Pastelowe i delikatne mleczne barwy, choć w dalszym ciągu niezwykle popularne, coraz częściej ustępują miejsca krzykliwym różom i nasyconym błękitom, a ostre cienie w stylu Terry’ego Richardsona na wielu profilach zastępują subtelną głębie ostrości. Należy jednak pamiętać, że content publikowany na profilu marki, musi być doskonale dopasowany do jej charakteru.
Więcej przykładów:
- @touspolska: https://www.instagram.com/p/BBhHO5agbM_/
- @loreal: https://www.instagram.com/p/BCTLq9qGgSW/?taken-by=lorealmakeup
Dla tych, którzy maja nieograniczoną wyobraźnię otwarte pozostają również drzwi wszelkiego rodzaju eksperymentów, na przykład łączenie fotografii z rysunkiem lub typografią.
Więcej przykładów:
- @loreal: https://www.instagram.com/p/BBr4oH1mgca/?taken-by=lorealmakeup
- @nescafearabia: https://www.instagram.com/p/_9q0GZGydk/
- @mcdonalds: https://www.instagram.com/p/BCNpGq6xtLT/
Instagram a profesjonalna fotografia
Dzięki tej aplikacji powstała przestrzeń, w której odnaleźć mogło się wielu fotografów, zarówno amatorów, jak i profesjonalistów. W dodatku jej popularyzacja umożliwiła dotarcie do szerszej publiczności. Granica pomiędzy światem instagramowych influencerów i profesjonalną fotografią już od dawna staje się coraz bardziej płynna. Trendy obecne w obu tych obszarach przenikają się nieustannie. Jednak kilka elementów, które na Instagramie funkcjonują i mają się bardzo dobrze, w świecie w profesjonalistów uznane zostałyby za błąd..
Jednym z takich przykładów jest kompozycja centralna, która w portfolio fotograficznym łatwo ujawni amatorów tej techniki, ale na Instagramie jest bardzo popularna. Jest tak przede wszystkim dlatego, że kompozycję centralną wymusza niejako forma kwadratu, która pomimo nowych możliwości aplikacji, w dalszym ciągu króluje na Instagramie. Nikogo nie rażą więc zdjęcia, na których główny temat fotografii zajmuje centralną pozycję. Dzieje się tak również dlatego, że symetria przyciąga wzrok, a przeglądając instagramowe propozycje, użytkownik poświęca na obejrzenie jednego zdjęcia maksymalnie kilka sekund.
Więcej przykładów:
- @komono: https://www.instagram.com/p/_tJ5ytRQDq/?taken-by=komono
- @mcdonalds: https://www.instagram.com/p/4pXHkCsT5o/
- @stradivarius: https://www.instagram.com/p/6604NLuMSa/?taken-by=stradivarius
Warto zauważyć, że fotografia mobilna także zyskuje coraz większą popularność, do czego bez wątpienia przyczynił się nie tylko rozwój technologii mobilnej, ale również powstanie Instagrama i podobnych mu aplikacji służących obróbce zdjęć. O ile w profesjonalnej fotografii jakość zdjęcia ma ogromne znaczenie, na Instagramie nie jest ona aż tak istotna. Większość użytkowników wyświetla zdjęcia na urządzeniach mobilnych, a w aplikacji zdjęcia publikowane są w rozmiarze 1080x1080 pikseli w przypadku kwadratu. Jeśli nie masz profesjonalnego sprzętu, a dysponujesz smatfonem, za jego pomocą również możesz stworzyć świetny content!
Na stronie www.mobilephotoawards.com znaleźć można wiele bardzo ciekawych fotografii nagrodzonych w ubiegłych latach w cieszącym się coraz większą popularnością konkursie Mobile Photography Awards.
Autor: Agnieszka Sochal, account executive, WebTalk Interactive.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Jak przyciągnąć klienta - oczywiście ładnym, kuszącym zdjęciem. Myślę że instagram i tego podobne serwisy mają przyszłość w reklamie.