Polskie marki na Instagramie. Zobacz, które radzą sobie najlepiej

Emilia Rudzińska, social media manager, Concept Interactive (Concept Liberty Group)

Instagram to idealne miejsce do prowadzenia komunikacji w czasie rzeczywistym, podkreślenia indywidualnego charakteru marki i docierania do osób zainteresowanych konkretnym brandem lub zjawiskiem.

Według marcowego Megapanelu PBI/Gemius polska wersja serwisu odnotowała rekordową liczbę około dwóch milionów odwiedzin. Najliczniejsza grupa wiekowa to osoby młode, (15-24 lata) - świadomi użytkownicy internetu i aplikacji mobilnych, łatwo poruszający się w e-sklepach i głośno wyrażający swoje opinie związane z markami.

Wyróżnić warto markę Original Source, która ma ponad 51 tys. obserwujących. Publikowane zdjęcia i filmy skupiają się głównie na produktach, jednak dzięki atrakcyjnej obróbce graficznej i emocjonalnym opisom, przyciągają uwagę i angażują.

Największe zainteresowanie wśród konsumentów wzbudzają konkursy. Są to oczywiście proste formaty z wykorzystanie hashtagów. Użytkownicy chętnie angażują się w takie działania, ponieważ na Instagramie zarówno dodanie zdjęcia, jak i wykorzystanie „#” w opisie jest sprawą zupełnie naturalną. Tym samym każdy może wziąć udział w zabawie bez większego trudu.

Instagram to także zdjęcia z backstagów, przygotowań do nowych działań, kulis i ekskluzywnych spotkań z marką i jej twórcami. Wszystko to, co można ująć w haśle „tu i teraz”. Świetnie wykorzystuje to MTV Polska, publikując materiały, dostępne wyłącznie na Instagramie. Dotyczą one formatów programowych i muzyków cieszących się największą oglądalnością. W efekcie, obserwując MTV Polska, można otrzymać unikatowy, niezwykle aktualny, a co więcej publikowany w czasie rzeczywistym kontent. Jest to wielka przewaga nad innymi mediami społecznościowymi.

Kolejną istotną tematyką obecną na Instagramie jest moda i szeroko rozumiany fashion/beauty. Doskonałym tego przykładem jest rodzima firma Local Heros (63,5 tys. obserwujących), która „ubiera” swój profil w sposób emocjonalny. Publikowane przez nią zdjęcia i filmy mają wzbudzić pozytywne emocje, dlatego utrzymane są one przede wszystkim w charakterze lifestylowym. Same produkty są tu elementem drugoplanowym. Nieco inaczej swoją obecność na Instagramie buduje marka PLNY: na profilach „Plnytextylia” i ”Plnylala” łącznie jest już prawie 56 tys. followersów. Profile publikują foto- i wideorelacje z wizyt celebrytów (również sportowców) i znanych modelek w swoich sklepach, zgrabnie korzystając z ich zasięgów. Smaczne, lekko hipsterskie sesje zdjęciowe pięknych, często roznegliżowanych dam, zdobywają coraz więcej obserwatorów i tysiące serduszek pod zdjęciami.

Jak zmieni się komunikacja polskich marek na Instagramie w najbliższym czasie?

Zależy to głównie od terminu wprowadzenia formatów reklamowych i budżetów marek. A także od tego, czy użytkownicy, podobnie jak na Facebooku, szybko zaczną blokować reklamy i czy będą one uważane za równie wiarygodne, jak obecna komunikacja. Na ten temat możemy tylko spekulować. Instagram w USA pokazuje, że rezultaty mogą być jeszcze lepsze, ale pod warunkiem, że kampanie wyróżniają się kreatywnością. Nie zmienia to faktu, że w przeciągu roku liczba użytkowników kanału Instagram w Polsce powinna osiągnąć 3,5 mln. miesięcznych odwiedzin. Jest to najlepszy dowód na to, że marki mają kolejne świetne miejsce do bezpośredniej komunikacji ze swoimi klientami.