Polskie marki na Instagramie. Zobacz, które radzą sobie najlepiej

Anna Żurek, content manager, Imagine PR

Instagram staje się coraz popularniejszy, ale nie dostrzegają tego jeszcze polscy marketerzy. Wielu polskich brandów tam nie znajdziemy, a te obecne są dosyć zachowawcze. Komunikacja opiera się o atrakcyjne grafiki bazujące na ekspozycji produktów oraz konkursy z użyciem hashtagów.

Czy jakaś marka szczególnie się wyróżnia? Spróbuję odpowiedzieć na to pytanie przewrotnie. Czy któraś z polskich marek obecnych na Instagramie prowadzi złą komunikację? Nie. Warto jednak zwrócić uwagę na profil Original Source, który walczy z nudą, szarością i rutyną za pomocą koloru. Każde zdjęcie to eksplozja barw, na niemal każdym znajdziemy produkt, czasem w tak nietypowej scenerii, jaką jest szczyt Mount Everest. Marka konsekwentnie buduje swój barwny, energetyczny wizerunek w mediach społecznościowych, także przy pomocy ciekawych konkursów. Ostatni wykorzystywał możliwość nagrywania i zamieszczania krótkich filmików w aplikacji.

Jednak najlepszym, choć nie da się go zaliczyć do żadnej z 5 powyższych kategorii, jest profil polskiej marki odzieżowej LOCAL HEROES, promującej określony styl życia, w którym głęboko zakorzeniony jest produkt. Każde zamieszczone zdjęcie cieszy się dużą popularnością (średnio kilka tysięcy instagramowych serduszek, kilkanaście komentarzy). Co ciekawe, to zaangażowanie jest o wiele większe niż na facebookowym profilu marki. Znajdziemy tu produkt, inspirujące miejsca, drinki, desery i dużo młodych uśmiechniętych ludzi. Przekaz, jaki płynie z zamieszczanych grafik jest dokładnie taki, jak użytkownicy Instagrama: pozytywny, energetyczny, pełen ciepłych emocji, czasem zaskakujący. To tłumaczy jego popularność. W dużej mierze przyczyniają się do tego także wyłącznie angielskie opisy i hashtagi.