
Zobacz, jak eksperci oceniają najnowszą akcję Krajowej Rady Bezpieczeństwa Drogowego.
Po ostatniej akcji Głównego Inspektoratu Sanitarnego oczekiwania względem kampanii społecznych produkowanych na zlecenie instytucji publicznych szurały po bruku, tym bardziej więc "Zgazu Tanoga" zasługuje na uwagę. Bo tym razem nie jest źle, nie tylko "jak na urzędników", ale w ogóle. "Zgazu Tanoga" to kampania zabawna, ale nie śmieszna, lekka, ale nie infantylna, a przede wszystkim profesjonalna. W pierwszych dniach film obejrzało ponad 0,5 mln internautów.
„Zgazu Tanoga” to odpowiedź Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego na sytuację na drogach, szczególnie wśród tzw. „młodych kierowców”. Według raportu pt. „Wypadki drogowe w Polsce w 2014 r.” , kierowcy w wieku 18-24 lata powodują blisko 21% wszystkich wypadków w naszym kraju. Przyczyną ok. 40% z nich jest niedostosowanie prędkości do warunków ruchu. Młodzi kierowcy nie mają doświadczenia, przeceniają własne umiejętności i mają skłonność do brawury.
Agencja John Pitcher, by dotrzeć do grupy docelowej zdecydowała się stworzyć się kampanię viralową. Mistrz Tanoga, który dzięki swojemu doświadczeniu i wielkiemu opanowaniu szkoli nadmiernie pewnego siebie młodego kierowcę, uczy go cierpliwości, pokory i szacunku dla innych na drodze. Kampania ma zainspirować młodych odbiorców do zerwania z negatywnymi nawykami i odpowiedzialnego podejścia do tematu jazdy samochodem.
By ocenić to, czy się udało, trzeba oczywiście zaczekać na efekty. Już dzisiaj można jednak stwierdzić, że tym razem akcja nie budzi politowania. "Nie wierzę, że coś tak dobrego zostało zrobione przez ministerstwo." to pierwszy komentarz udostępniony pod spotem i wcale nie stanowi on odosobnionej opinii. Branża, która na "Stop dopalaczom" nie zostawiła suchej nitki, także się pod nią podpisuje. - Historia Zgazu Tanogi jest lekka, zabawna i miła w odbiorze. Nie szokuje niepotrzebnie, nie moralizuje, nie trąci komunałami, czy dydaktycznym tonem. W tej "gładkości" przekazu i formy tkwi siła, bo to jedna z najlepszych dróg dotarcia do osób młodych, a z pewnością najbezpieczniejsza - ocenia Marcin Świejkowski, strateg z Fabryki Komunikacji Społecznej. - Narrację zbudowano na klasycznej w kinie akcji konwencji przygotowań do walki życia, gdzie surowy i nieco ekscentryczny mentor szkoli i strofuje młodego adepta. To dobrze dobrany pomysł egzekucyjny, bo początkujący Bruce Lee, czy młody Padawan, to ktoś z kim młody i krnąbrny kierowca może się utożsamiać bez ujmy na honorze.
Urzędnicy Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego tym razem - być może wyciągając wnioski z zamieszania, jakie wywołały "dopalacze" kolegów - nie zdecydowali się na realizację kampanii własnym sumptem. I choć wątpliwe, by "Zgazu Tanoga" zanotowała tak dużą liczbę wyświetleń, trudno oprzeć się wrażeniu, że ma szansę na to, by potraktować ją poważnie... choć to i tak dopiero początek.
- Każda tego typu akcja, jest jedynie kroplą, która drąży kamień. Ta kropla trafiła w punkt - przypomina jednak Świejkowski i ty właśnie pojawia się jedyny zgrzyt. Bo choć spot "Zgazu Tanoga" jest udany, to jedynie element całej akcji, której mimo wszystko brakuje konsekwencji.
- Wchodząc na stronę Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego nie widzę spójności w komunikacie - zauważa Bartek Brzoskowski, account director działu Social Media w Fenomem. - Mistrz Tanoga ginie wśród wielu innych informacji i cały koncept gdzieś znika. Jeśli to ma być kampania społeczna, to akurat w tym przypadku fakt ten jest ważniejszy niż marka – warto więc pokusić się o dobry landing page i to na niego kierować ruch z YouTube.
Tomek Smoluch, creative diector, MOSQ.TO:
|
Pobierz ebook "Agencje i marketing w social mediach. Ebook z poradami dla firm"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Jesteśmy pierwszą w Polsce omnichannelową agencją marketingową. Odważne wizje oraz innowacyjne technologie zmieniamy w …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Coś takiego było potrzebne
Mnie się bardzo podoba. Wreszcie ktoś <strong>kompetentny</strong> na wyższym stanowisku.