Mumio pojawił się w spotach Biedronki. Czy to udany powrót?

Ewa Przyborowska, Senior Account Manager w agencji Kamikaze

Zabierając się za komentowanie nowej kampanii Biedronki, zaczęłam od etiud z Mumio i chwilę zajęło mi dojście do sedna kampanii. Co właściwie autor miał na myśli i co było przedmiotem briefu? Co powinnam wiedzieć po obejrzeniu materiału, a czego jednak nadal nie łapię?
 
O tyle o ile jestem fanką Mumio i ich specyficznego stylu kabaretowego, o tyle etiudy nie podbiły mojego serca. Są dość długie i te 4-6 minut jakoś mnie nie porwało, a już na pewno nie doprowadziło do większego rozbawienia. Mumio kiedyś rozśmieszało i ujmowało bezpretensjonalnością w krótkich spotach dla Plusa, a w tej kampanii musiałam tego humoru poszukać. Co więcej, nie mogę oprzeć się wrażeniu, że w tym całym hermetycznym humorze zginął gdzieś najważniejszy komunikat. Same polskie smaki, produkty a nawet brand, zostały zdominowane przez charakterystyczny performance Mumio.
 
Zdecydowanie na plus graficzny motyw przewodni kampanii autorstwa Pawła Jońcy - cieszy oko w jesiennym klimacie. Sam landing akcji oraz spot TV, jak dla mnie poprawne, nie ma się do czego doczepić. Jasny komunikat, przyjemna oprawa.
 
Nie widziałam briefu (a szkoda), nie znam KPI-ów, więc nie stawiam kreski na tej kampanii. Pewnie już niebawem klient zrobi sobie bilans zysków i strat i wszystko stanie się jasne. Choć my tych wyników i tak pewno nie poznamy.