"Nie odkładaj macierzyństwa na potem", czy o taki rozgłos chodziło?

Agnieszka Stachurska, copywriter, Brave Brain

Kampania „Nie odkładaj macierzyństwa na potem” wzbudza w ostatnim czasie duże kontrowersje - i nie bez przyczyny. Zarówno insight, na którym opiera się scenariusz spotu, jak i realizacja projektu zawiera wiele elementów niejasnych lub wręcz sprzecznych z rzeczywistością przeciętnego Polaka.

Zastanówmy się, czy naprawdę podstawową przyczyną odkładania macierzyństwa w Polsce jest natłok prywatnych zajęć, w które bohaterka zainwestowała takie nakłady środków finansowych? Kobieta odkładała macierzyństwo, ponieważ: była w Paryżu i w Tokio, kupowała mieszkanie, remontowała dom, no i oczywiście – robiła karierę – chociaż ten ostatni aspekt pojawia się tylko raz na uboczu tej materialistycznej litanii. Co ciekawe, posiadanie potomstwa byłoby dla bohaterki spełnieniem marzeń i ukoronowaniem wymienionych, głównie materialnych osiągnięć. Tym samym dziecko zostaje uprzedmiotowione, a rolę rodzica stawia w jednym rzędzie z nabywaniem kolejnych dóbr.

Czy naprawdę większość Polaków buduje lub remontuje domy przed planowaniem lub wręcz posiadaniem rodziny? Zwłaszcza domy, takie jak ten ze spotu? Chyba nie. Pokuszę się wręcz o stwierdzenie, że to brak a nie nadmiar środków finansowych powstrzymuje wielu z naszych rodaków przed podjęciem decyzji o posiadaniu dziecka. Lepszy odbiór spotu zapewniłby inny sposób prezentacji „upływającego czasu”, niekoniecznie dotykający w jakikolwiek sposób warunków finansowych targetu.

Poza tym, dlaczego nasza bohaterka pojawia się w spocie sama? Dziecko to przecież owoc starań dwojga osób, a w luksusowym domu z reklamy nie znać nawet śladu obecności partnera. Dziwi to przede wszystkim w kontekście ideologicznego profilu fundacji. Z drugiej strony, może przekaz celowo pokazuje, że w tym przypadku wina leży po stronie kobiety, a mężczyzna zwyczajnie „umywa ręce” lub w takiej sytuacji szuka młodszej partnerki, z którą może nadal starać się o potomstwo?

To dość pesymistyczne rozważania, jednak są one logicznym wynikiem rozumowania po obejrzeniu spotu. Ponadto dlaczego ta kobieta ma już nie móc mieć dzieci? Aktorka wygląda na 30, najwyżej 35 lat, przecież to pełnia wieku rozrodczego. Jeśli przekaz ma być jasny, w spocie powinna pojawić się kobieta 45+.