Poczta Polska na YouTube, czyli państwowy moloch odświeża wizerunek

Barbara Niedziela, strategy planner, Lemon Sky JWT

Inspire, educate, entertain" - to trzy słowa klucze, o których powinien pamiętać każdy, kto chce tworzyć angażujący content na portalu YouTube. Przyglądając się nowym spotom Poczty Polskiej, ciężko odnaleźć klarowny benefit dla oglądającego. Humor - nie jest śmieszny i nie inspiruje. Edukacja - niczego nie uczy. Niełatwo jest odczytać główny komunikat spotu i nie do końca wiadomo, o jakim produkcie mówią bohaterzy. Możemy sobie zadać pytanie, o co właściwie chodzi? O ekspresowe wysłanie paczki? Możliwość płatności online? Czy o nowy produkt finansowy Poczty Polskiej? Na jakie usługi otwiera się Poczta Polska?

Podsumowując, 73 sekundy spotu mogło być zdecydowanie lepiej wykorzystane do przekazania informacji o nowych usługach, a przede wszystkim podkreślenia, że nowa odsłona Poczty Polskiej jest godna zaufania. Otwierając się na nowe kategorie – rywalizację z ofertą banków i firm kurierskich, konieczne jest znalezienie i wyraźne zaznaczenie przewag nad konkurencją i „reason to believe.

Pomimo nieczytelności komunikatu w pierwszym filmie, nie należy jednak przekreślać szans tej platformy. Być może kolejne odcinki będą bardziej wiarygodne i zrozumiałe: jeśli tylko komunikat wyraźnie podkreśli właściwości nowych produktów i ich przewag konkurencyjnych.

Przejdź na kolejne strony artykułu:

poprzednia | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | następna

Napisz komentarz

× Trwa zapisywanie komentarza...

× Twój komentarz został dodany!

Komentarze (4)

Dareios zgłoś nadużycie
20.08.2014 / 11:00

Co do reklamy - żenada. Jedyne z czym mi się skojarzyło to że muszą iść na pocztę aby załatwić sprawy związane z kontem pocztowym. Chyba nie o to chodziło?Natomiast co do naszych speców to proponuję aby też trochę zeszli na ziemię i przyjrzeli się swojej marketingowej nowomowie. Co znaczą te wszystkie "reason to believe"? Myślę, że marketingowcy teraz żyją we własnym świecie i to bardziej niż informatycy z lat 90. Może dlatego większość reklam w telewizji czy internecie to gnioty? Może zgodne z bibliami (bo na pewno nie podręcznikami w sensie akademickim) marketingu, ale z perspektywy odbiorcy naiwne, głupie, nachalne i obrażające jego inteligencję.
nick zgłoś nadużycie
20.08.2014 / 23:12

dobrze gada, polać mu!
Maja zgłoś nadużycie
21.08.2014 / 11:28

Mnie się jeszcze skojarzyło, że właściciele e-sklepów są totalnymi idiotami, na ich miejscu bym strzeliła focha i nie korzystała z usług ;)
bosmak zgłoś nadużycie
21.08.2014 / 14:18

Bardzo cienko