Przełamują schematy czy granice dobrego smaku? Nie tylko o Lactovaginalu

Sławomir Skowerski, senior copywriter agencji marketingu interaktywnego GoldenSubmarine:

- Wahałem się między swojskim Polocardem z dziadkiem, który może już nigdy nie zagrać na gitarze, a #GoDaddy prosto z SuperBowl. Tam mały, zagubiony piesek odnajduje właścicieli tylko po to, by dowiedzieć się, że właśnie został sprzedany. Ostatecznie wybrałem… trzeci spot z Corneliusem, piwem pszenicznym z grejpfrutem. Czego tam nie ma! Jest piwo w puszce o rozmiarze Tigera (!). Wybitna gra aktorska i dialogi - „Taka krótka ta słomka?” – pyta Ona patrząc się kusząco na barmana. „Pociągnij” – odpowiada barman i kiwa porozumiewawczo głową. Mamy też przewrotną grę słów – Cornelius to „kogut wśród piw”, co oczywiście podkreślają kogucie pióra wystające barmanowi gdzieś poniżej pleców. A na koniec pojawia się prawdziwy (?!) kogut. Trudno ocenić, czy pomysł na film okazał się niefortunny, czy może miał to być od początku sprytny trolling. Cel jego twórców był jasny – nie ważne jak, byleby był buzz. W efekcie widzimy mocno przaśny spot z przekazem godnym billboardów tras wylotowych polskich miast. Rozumiem, że mały browar musi mocno rozpychać się łokciami w procentowej branży, ale chyba nie tędy droga. Tym bardziej, że grupą docelową tego typu słodkich piw są przede wszystkim kobiety. Czy one z przyjemnością sięgną po „kogucika”? Na pewno nie po obejrzeniu tego wideo. Myślę, że na końcu tego typu spotów powinien zawsze pojawiać się namiar na biurko dyrektora kreatywnego, by ten mógł raz dwa wyjaśnić, co autor miał na myśli.