Storytelling i poczucie humoru... Video online nie musi być krótkie, ale nie może być nudne

Daj konsumentom rozrywkę, będą kochać Twoją markę

Najmłodsi są szczególnie odporną na przekaz reklamowy grupą. Marki muszą się obecnie bardzo napracować, jeśli chcą zbudować trwałą więź z najmłodszymi konsumentami. Serial internetowy dla młodych Summer Break to inny bardzo dobry przykład tzw. permission marketingu. Seria opowiada o zwykłym życiu amerykańskich nastolatków, ich relacjach, pierwszych miłościach, wakacjach. To są tematy, którymi najmłodsi konsumenci marki AT&T żyją, które chcą oglądać.

Rosnącym wyzwaniem jest obecnie dotarcie z przekazem marki w odpornej na tradycyjny przekaz reklamowy grupie milenialsów (prawie połowa używa adblocków). Summer Break to sposób marki AT&T na to żeby młodzi konsumenci sami wybierali treść video przez nią publikowaną. Kanał summer break ma na YouTube stałą widownię na poziomie prawie 0,5 miliona subskrybentów. Każdy kolejny odcinek z własnej woli ogląda średnio 200 000 – 400 000 osób z grupy celowej marki.

Cotygodniowa komunikacja kontekstowa poprzez dostarczanie treści rozrywkowej, która użytkownicy platform video chcą oglądać to najlepszy sposób marek  na zbudowanie trwałej więzi emocjonalnej  z konsumentami. W Polsce również pojawiają się pierwsze przykłady tego typu komunikacji jak Studio Tymbark czy Studio Kobiet. 

Kraj: USA
Marka: AT&T
Agencja: Astronauts Wanted

Krystian Botko zajmował się w Google rozwojem komunikacji największych marek FMCG takich jak  Coca-Cola, Winiary czy Tymbark na YouTube. Wcześniej spędził 5 lat pracując w działach sprzedaży i marketingu branży FMCG. W latach 2011-2013 zarządzał marką TIGER odpowiadając za jej relaunch i nowe pozycjonowanie. Wprowadzona przez niego strategia komunikacji okazała się sukcesem i została doceniona przez branżę: Golden Drum, Golden Arrow, KTR 2014, nominacja do Cannes Lions 2014. Wraz z innymi byłymi pracownikami Google i brand marketingu największych marek założył dedykowaną platformie YouTube agencję Talentmedia.