Trzy miliardy złotych - tyle wydamy na reklamę w internecie w 2015 roku

Michał Siejak,dyr. zarządzający NuOder (6ix WoMM & Social Media i E_misja Interactive 360):

Internet to medium, którego udział w rynku reklamy wzrasta, głównie dzięki kontroli wydatków, jaką zapewnia i rosnącej aktywności użytkowników porzucających dla niego papierowe magazyny.

Można założyć, że poza przewidywalnym wzrostem, będącym kontynuacją dynamiki z lat ubiegłych, kluczowe znaczenie dla internetu i jego udziału w rynku mogą mieć przede wszystkim sytuacje w poszczególnych branżach i regulacje, które ich dotkną. Jedną z nich jest farmacja, która wyrasta na czołowego reklamodawcę. Wystarczyłoby, żeby Aflofarm przerzucił sporą część budżetu do internetu, by znacząco zmienić obraz rynku. Należy również pamiętać o pozostałych graczach z tej kategorii, którzy coraz bardziej doceniają działania interaktywne.

Zakładam, że dopływ kolejnych budżetów reklamowych zapewnią możliwości, jakie już daje to medium i jakie da w przyszłości - od modelowania atrybucyjnego, poprzez wielopoziomowe scenariusze komunikacji bazujące na konkretnych cappingach, po operacje bazujące na zaawansowanych profilach konsumentów. W mojej ocenie pozostałe media będą musiały się dostosować do standardów narzuconych przez internet. Moment, w którym uda się naprawdę połączyć telewizję z siecią będzie przełomowy dla całego rynku.

Przejdź na kolejne strony artykułu:

poprzednia | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7