YouTube rośnie w siłę. W 2015 roku polskie marki przestaną bać się vlogerów

Za kilka lat wydatki na wideo w sieci, przebiją telewizyjne budżety - specjaliści nie mają do co tego wątpliwości. YouTube przyciągający dzisiaj 16 milionów polskich internautów, będzie stawał się coraz ważniejszym kanałem reklamowym dla marek, a vlogerzy, których zasięgi liczone są w milionach odsłon, coraz ważniejszymi partnerami.

Bo reklama wideo w sieci, to nie tylko materiały emitowane przed właściwą treścią, ale także działania contentowe. - Główną siłą YouTube są youtuberzy, a wydatki na współpracę z nimi nie zawsze są oznaczane w budżetach reklamowych. Mogą być również w budżetach eventowych, sponsoringowych - tłumaczy Karol Wyszyński z LifeTube, który ocenia, że wartość wydatków na reklamę wideo w Polsce jest mocno niedoszacowana.

Pozostali eksperci są jednak zaskakująco zgodni, twierdząc, że w 2015 roku na wideo w internecie wydamy 250-260 milionów złotych, a liczba to będzie zwiększać się w kolejnych latach. Dzisiaj wiele firm, wciąż jeszcze nie docenia potencjału YouTube'a, a wśród vlogerów nie czuje się na tyle bezpiecznie, by współpracować z nimi biznesowo.

- Marketerom brakuje jakościowej powierzchni, a także bezpiecznego kontekstu, wokół którego mogliby prowadzić komunikację - uważa Magdalena Milewska z Onetu.

To będzie się jednak zmieniać, co widać już w Stanach Zjednoczonych, gdzie na młodych Amerykanów gwiazdy YouTube już dzisiaj mają większy wpływ niż celebryci z tradycyjnych mediów. - Niedawno sama byłam świadkiem sytuacji, kiedy grupa nastolatków z ogromnym przejęciem wskazała w grupie przechodniów topowego vlogera: widziałeś, to on, to on, to ten „Z Dupy”. - opowiada Agnieszka Stelmaszczyk z agencji Fenomem.

Ten trend zauważa także Gabriela Jakimik z TubeAD, która powołuje się na raporty mówiące o spadku oglądalności telewizji:

- Aż 12 procent internautów, co daje około 2,3 miliona osób, nie posiada telewizora w domu. Najwięcej wśród nich to osoby między 18 a 31 rokiem życia. Przebadani przez IRCenter za główne przyczyny takiego stanu wskazali niską ocenę ramówki oraz brak zaufania do telewizji. W internecie przewagą jest właśnie autentyczność.

I niskie ceny - bo koszty produkcji i emisji materiałów do sieci ciągle są nieporównywalne z kosztami reklamy telewizyjnej. Z jednej strony jest to plus, który będzie w najbliższych latach decydował o przesuwaniu budżetów do digitalu; z drugiej - ograniczenie, które może skutkować niższą jakością internetowych produkcji.

Ile wyniosą wydatki na reklamę wideo w internecie 2015 roku? [KLIKNIJ I PRZECZYTAJ]
EKSPERT	KOMENTARZ	wydatki [mln zł]
	Karol Wyszyński, LifeTube: YouTube to nie tylko największy serwis wideo na świecie, ale również drugi - po Facebooku - serwis społecznościowy. Nie możemy o nim myśleć tylko w kategoriach reklam emitowanych przed filmami.	400
	Gabriela Jakimik, TubeAD: Za kilka lat możliwe, że wydatki na e-reklamę wyprzedzą reklamę telewizyjną. Na YouTube pojawia się coraz więcej reklam-historii.	260
	Miłosz Woźniak, DDS Poland: Zmniejszające się koszty produkcji materiałów wideo powinny przełożyć się na zwiększenie się zainteresowania inwestycją w tę formę reklamy przez reklamodawców.	260
	Aleksandra Mikołajczyk, Moon Media Video: Generowane przez największych youtuberów zasięgi mogą przełożyć się na dziesiątki tysięcy przeklikań na landingpage'u, tysiące interakcji, a także efektywność sprzedażową.	250
	Magdalena Milewska, Onet.pl i Wideo: Widzimy też coraz większe zainteresowanie marketerów dedykowanymi projektami , gdzie kluczowa jest współpraca z redakcjami.	250
	Agnieszka Stelmaszczyk, Fenomem: Budżety przeznaczane na produkcje filmów do sieci są często dużym ograniczeniem. Ciągle pojawiają się reklamodawcy, którzy uważają, że jak do internetu, to za trzy tysiące złotych.	250
Średnia: 278,33