YouTube rośnie w siłę. W 2015 roku polskie marki przestaną bać się vlogerów

Gabriela Jakimik, Marketing & PR Manager w agencji TUBE.AD

Na koniec 2014 roku wartość polskiej e-reklamy wyniesie około 2,6 miliarda złotych, z czego segment wideo będzie stanowić 200 mln zł. W 2015 szacuje się optymistycznie, że wydatki na reklamę online wzrosną o 12%, a najwięcej wygeneruje właśnie wideo. W I półroczy 2014 na reklamę wideo wydano o 27% więcej niż analogicznie rok wcześniej (na format in-stream więcej o 41%). Dlatego zakładam, że w 2015 dane te będą stosunkowo większe. A co na to wpłynie?

Reklama online to dla wielu firm nowe możliwości - zasięg i bezpośrednie dotarcie do klienta. Ci, których nie stać na reklamę telewizyjną, zaczną wydawać pieniądze na tańsze formy. Będzie to w szczególności wideo, którego produkcja nie musi być kosztowna.

Biorąc pod uwagę stały wzrost użytkowników serwisów VOD, a w szczególności YouTube (16 mln) w 2014 roku oraz fakt, że 96% internautów ogląda materiały wideo online, można optymistycznie założyć znaczny wzrost wydatków na reklamę wideo w sieci. Do takich przypuszczeń skłaniają mnie m.in. raporty o spadku oglądalności telewizji. Aż 12 procent internautów, co daje około 2,3 miliona osób, nie posiada telewizora w domu. Najwięcej wśród nich to osoby między 18 a 31 rokiem życia. Telewizor obecnie służy jako ekran do grania lub oglądania filmów online. Przebadani przez IRCenter za główne przyczyny takiego stanu wskazali niską ocenę ramówki oraz brak zaufania do telewizji.

W internecie przewagą jest właśnie autentyczność. Wideo online dostarcza nam zarówno rozrywki (filmy, seriale, programy dokumentalne), jak również codziennych wiadomości. Odbiorców i twórców, jest coraz więcej, a reklamodawcom najbardziej zależy na zasięgu oraz potwierdzonych efektach kampanii reklamowej. To gwarantuje m.in. format in-stream.

Za kilka lat możliwe, że wydatki na e-reklamę wyprzedzą reklamę telewizyjną. Na YouTube pojawia się coraz więcej reklam-historii. Nie są to typowe 30-sekundowe spoty wyciągnięte z telewizji, gdyż jakość i treść mają coraz większe znaczenie. Właśnie w to firmy będą inwestować, a nie tylko wydawać pieniądze. Wideo online to inwestycja. Budżety mediowe przeniosą się z telewizji na wideo online. W naszej agencji widzimy to w coraz większej liczbie zapytań o kampanie reklamowe na YouTube. Tak więc szacuję, że na koniec 2015 roku wydatki na reklamę wideo wyniosą około 260 mln zł.