
Gabriela Jakimik, Marketing & PR Manager w agencji TUBE.AD
Na koniec 2014 roku wartość polskiej e-reklamy wyniesie około 2,6 miliarda złotych, z czego segment wideo będzie stanowić 200 mln zł. W 2015 szacuje się optymistycznie, że wydatki na reklamę online wzrosną o 12%, a najwięcej wygeneruje właśnie wideo. W I półroczy 2014 na reklamę wideo wydano o 27% więcej niż analogicznie rok wcześniej (na format in-stream więcej o 41%). Dlatego zakładam, że w 2015 dane te będą stosunkowo większe. A co na to wpłynie?
Reklama online to dla wielu firm nowe możliwości - zasięg i bezpośrednie dotarcie do klienta. Ci, których nie stać na reklamę telewizyjną, zaczną wydawać pieniądze na tańsze formy. Będzie to w szczególności wideo, którego produkcja nie musi być kosztowna.
Biorąc pod uwagę stały wzrost użytkowników serwisów VOD, a w szczególności YouTube (16 mln) w 2014 roku oraz fakt, że 96% internautów ogląda materiały wideo online, można optymistycznie założyć znaczny wzrost wydatków na reklamę wideo w sieci. Do takich przypuszczeń skłaniają mnie m.in. raporty o spadku oglądalności telewizji. Aż 12 procent internautów, co daje około 2,3 miliona osób, nie posiada telewizora w domu. Najwięcej wśród nich to osoby między 18 a 31 rokiem życia. Telewizor obecnie służy jako ekran do grania lub oglądania filmów online. Przebadani przez IRCenter za główne przyczyny takiego stanu wskazali niską ocenę ramówki oraz brak zaufania do telewizji.
W internecie przewagą jest właśnie autentyczność. Wideo online dostarcza nam zarówno rozrywki (filmy, seriale, programy dokumentalne), jak również codziennych wiadomości. Odbiorców i twórców, jest coraz więcej, a reklamodawcom najbardziej zależy na zasięgu oraz potwierdzonych efektach kampanii reklamowej. To gwarantuje m.in. format in-stream.
Za kilka lat możliwe, że wydatki na e-reklamę wyprzedzą reklamę telewizyjną. Na YouTube pojawia się coraz więcej reklam-historii. Nie są to typowe 30-sekundowe spoty wyciągnięte z telewizji, gdyż jakość i treść mają coraz większe znaczenie. Właśnie w to firmy będą inwestować, a nie tylko wydawać pieniądze. Wideo online to inwestycja. Budżety mediowe przeniosą się z telewizji na wideo online. W naszej agencji widzimy to w coraz większej liczbie zapytań o kampanie reklamowe na YouTube. Tak więc szacuję, że na koniec 2015 roku wydatki na reklamę wideo wyniosą około 260 mln zł.
Istniejemy na rynku reklamowym od 2007 r. Przez ten czas zbudowaliśmy nie tylko naszą markę, ale przede wszystkim...
Zobacz profil w katalogu firm »
Tworzymy nowoczesne dedykowane web aplikacje. Naszą domeną jest bezkompromisowa jakość kodu, bezpieczeństwo oraz...
Zobacz profil w katalogu firm »
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie.
Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu,...
Zobacz profil w katalogu firm »
dih.pl to zespół specjalistów branży IT. Jako agencja e-commerce działamy od 12 lat. Od 7 lat jesteśmy...
Zobacz profil w katalogu firm »
BIZZIT S.A. to Mistrz Polski w pozycjonowaniu stron internetowych już w 2008 roku (oraz nagrody i wyróżnienia)....
Zobacz profil w katalogu firm »
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i...
Zobacz profil w katalogu firm »
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe.
Świadczymy usługi związane z...
Zobacz profil w katalogu firm »