YouTube rośnie w siłę. W 2015 roku polskie marki przestaną bać się vlogerów

Miłosz Woźniak, digital marketing director Wydatki na reklamę wideo w 2015 wzrosną do 260 milionów złotych w porównaniu do szacowanych wydatków na poziomie 200 milionów za rok 2014, w którym dane dotyczące wartości wideo online w Polsce za pierwsze półrocze wyniosły 92 milionów według szacunków IAB/PwC AdEx.

Na 30-procentowy wzrost wydatków wpłynie kilka czynników. Pierwszym z nich jest stale rosnąca popularność wideo w sieci, która moim zdaniem już w 2015 roku osiągnie miesięczny zasięg na poziomie 80 procent. Będzie to oznaczało prawie 18 milionów użytkowników. Dynamiczne wzrosty w tym obszarze potwierdza czerwcowy raport CBOS "Internauci 2014", według którego w ciągu roku przybyło w Polsce 30 procent użytkowników oglądających w sieci telewizję, filmy, seriale oraz materiały wideo. Według tego samego badania niemal co trzeci dorosły, tj. blisko co drugi internauta (47 procent) ogląda w sieci telewizję, filmy, seriale oraz inne materiały wideo.

Na wzrostową tendencję popularności wideo ma także wpływ coraz większa powszechność urządzeń mobilnych, na których coraz częściej konsumowane są treści wideo. Według raportu „MEC Mobile Report 2014” 61 procent internautów jest posiadaczami smartfonów, co oznacza wzrost o 15 procent. Natomiast według szacunków PwC już w 2015 roku Polacy będą używać więcej smartfonów, niż tradycyjnych telefonów komórkowych, co będzie przekładało się także na większą konsumpcję treści wideo. Według raportu IAB i Deloitte w 2014 roku liczba materiałów oglądanych na smartfonach i tabletach uległa niemal podwojeniu (wzrost o 97 procent) i ten trend wzrostowy powinien się utrzymać w najbliższej przyszłości.

Według tego samego badania coraz więcej wydawców w sieci zamieszcza materiały wideo na swoich witrynach. Liczba dostępnych materiałów na stronach wzrosła o 38 procent. Biorąc pod uwagę, że - za badaniem CBOS internauci spędzają online przeciętnie 12 godzin tygodniowo, a osoby w przedziale wiekowym 18-34 lata nawet 15 godzin - rynek reklamy wideo online ma przed sobą obiecującą przyszłość.

Zmniejszające się koszty produkcji materiałów wideo powinny przełożyć się na zwiększenie się zainteresowania inwestycją w tę formę reklamy przez reklamodawców. Ciągłym wyzwaniem dla marketerów jest wykorzystanie potencjału wideo w połączeniu z personalizacją reklamową jej przekazu, tak aby możliwe było prezentowanie indywidualnej i szytej na miarę oferty zwiększającej jej efektywność. Zrealizowaliśmy kilka personalizowanych kampanii wideo i entuzjazm naszych klientów był bardzo budujący.