YouTube rośnie w siłę. W 2015 roku polskie marki przestaną bać się vlogerów

Agnieszka Stelmaszczyk, Dyrektor Zarządzająca FENOMEM

Badania Variety z tego roku sprawdzały najbardziej wpływowe postaci wśród Amerykanów w wieku 13-18. Okazało się, że TOP lista to gwiazdy YouTube, które zostawiły daleko za sobą celebrytów filmowo-muzycznych głównego nurtu. Niedawno sama byłam świadkiem sytuacji, kiedy grupa nastolatków z ogromnym przejęciem wskazała w grupie przechodniów topowego vlogera: widziałeś, to on, to on, to ten „Z Dupy”.

Ostatni rok w szczególności wskazuje wysoki potencjał rozwoju formatów reklamowych wideo. I nie chodzi tylko o tegoroczną karierę vlogerów. Wideo staje się absolutnie stałą częścią kampanii.

W realizowanych przez nas kampaniach dla marki Dropss, choć spoty wideo o charakterze promocyjnym nie generowały szczególnie wysokich CTR, to analizy wskazały bardzo istotny udział materiałów wideo w ścieżce zakupowej klienta. Wideo przekładają się więc na dalsze wyszukiwania, leady, a w konsekwencji - sprzedaż.

Trudno sobie wyobrazić launch produktu czy usługi na rynku B2B bez produktowo-instruktażowego materiału wideo, czego przykładem może być realizowany prze Fenomem spot dla Domu Maklerskiego BOŚBANK.

Tym bardziej, że materiały branded content realizowane są obecnie z dużo wyższą jakością i niejednokrotnie nie odbiegającą od realizacji telewizyjnych.

Mimo faktycznego wzrostu wideo w internecie, budżety przeznaczane na produkcje filmów do internetu są często bardzo dużym ograniczeniem. Ciągle pojawiają się reklamodawcy, którzy uważają, że jak do internetu, to za 3 tysiące złotych.

Uważam, że w przyszłym roku dużym motorem napędowym komunikacji będzie promocja treści wideo na Facebooku. Aktualnie obserwujemy, że materiały uploadowane bezpośrednio na FB osiągają do 10 razy wyższy zasięg niż treści linkowane z YouTube, co, rzecz jasna, służy przejmowaniu ruchu z YouTube do Facebooka. Przy znaczącej aktywności reklamodawców w mediach społecznościowych będziemy wykorzystywać nacisk FB na treści wideo. Zaczynamy już w styczniu z video-sondażami wprowadzającymi nową platformę komunikacji dla marki Luksja.