Reklamodawcy lubią zbadane media

Czy lepszym rozwiązaniem jest jeden standard badania Internetu, czy może lepiej sprawdziłyby się dwa uzupełniające nawzajem badania?

Nie znam kraju, w którym funkcjonowałby więcej niż jeden standard badania Internetu. W każdym wygląda to trochę inaczej. Krajem, w którym funkcjonują dwa badania (nie standardy) są Stany Zjednoczone, ale należy pamiętać, że jest to zupełnie inny rynek –  przede wszystkim bogatszy. A badania są drogie, więc rynków większości krajów nie stać na to, żeby finansować dwa równoległe projekty.

W przypadku Polski pojawia się pytanie: co mogłoby nam dać drugie czy trzecie badanie? Jeśli wyniki byłyby takie same jak nasze, to co z tego będzie miał rynek? Jaki byłby sens utrzymywania równolegle dwóch badań. Natomiast gdyby wyniki były znacząco różne od naszych, sprawa wyglądałaby tak:
Każda witryna wie (o ile ma swój system site-centric), ile ma odsłon, ile czasu spędzają na niej internauci itp. Gdyby to, co my podajemy, było znacząco różne od statystyk serwisów internetowych, podniosłyby się głosy, że pokazujemy inne wyniki. W takiej sytuacji nie umknęłoby to uwadze rynku. Nie ma jednak takich głosów - co świadczy, że wyniki podawane przez nas są zgodne z wewnętrznymi statystykami serwisów. Gdyby drugie, alternatywne badanie pokazywałoby inne wyniki, oznaczałoby to, że musiałoby pokazywać także wyniki inne niż statystyki wewnętrzne serwisów.  Inna możliwość to takie same wyniki. W takim przypadku pojawia się pytanie – po co nam to drugie, inne badanie?

Wybiegnijmy na moment w przyszłość. W Wielkiej Brytanii budżety reklamowe płynące do Internetu prześcignęły już te przeznaczone na pozostałe media. Kiedy podobnej sytuacji można oczekiwać w Polsce?

To jest pytanie do IAB. Osobiście mam nadzieję, że tak się stanie i u nas. Telewizje na całym świecie tracą znaczenie, przede wszystkim te ogólnozasięgowe – odpowiedniki naszej wielkiej czwórki, tj. TVP, TVP2, TVN i Polsatu.  Widz przechodzi do kanałów tematycznych. Modele biznesowe telewizji sprofilowanych są jednak inne, niż tych ogólnych.

Podobno minął już kryzys. Czy Megapanel wpłynął w jakiś sposób na utrzymanie poziomu zaufania do medium, jakim jest Internet?

Myślę, że tak. Żyjemy na wyspie w Europie, która miała wzrost gospodarczy. A my na dodatek pracujemy w medium, które cały czas rośnie. Nasze oraz badania IAB-u od lat przekonują, że Internet ma coraz więcej użytkowników a reklamodawcy przekonują się do tego medium.

Nadchodzące miesiące to więc czas kilku dużych wyzwań przed PBI?

Tak, teraz przed nami trzy główne wyzwania – badanie wideo, radia oraz Internetu mobilnego.