Wrigley 5 – marketing społeczności

W Australii wprowadzono na rynek nową gumę Wrigley 5. Jednak zastosowano nieszablonowy model komunikacji. Konsumentów postanowiono znaleźć bezpośrednio tam, gdzie jest ich najwięcej, gdzie bywają, bo lubią i chcą. Nowy produkt, oprócz dedykowanej strony, dotarł więc na Facebook, YouTube, Twitter czy Flickr.

W Australii wprowadzono na rynek nową gumę Wrigley 5. Jednak zastosowano dla produktu nieszablonowy model komunikacji. Konsumentów postanowiono znaleźć bezpośrednio tam, gdzie jest ich najwięcej, gdzie bywają, bo lubią i chcą. Nowy produkt, oprócz dedykowanej strony, dotarł więc na Facebook, YouTube, Twitter czy Flickr.

Warto zajrzeć The 5 Feed

Zgodnie z hasłem „Stimulate your senses” konsumenci tworzą kontent strony, wykorzystując swoją twórczość: obrazy, filmy, muzykę. Połączenie skrajnie różnej twórczości daje wyjątkowy efekt. Faktycznie projekt budzi skrajne emocje, jakie z założenia ma budzić nowy produkt Wrigley: Pulse (Tropical), Electro (Spearmint) and Cobalt (Peppermint).

Nie wiem, czy takie podejście do budowania marki można nazwać innowacyjnym i kreatywnym, ale z pewnością jest to inny model doświadczenia marki. Wykorzystanie prostych narzędzi społecznościowych do utworzenia ściśle określonej grupy odbiorców, która swoim lifestylem buduje emocje wokół marki.

Pobierz ebook "Jak wybrać software house i przeskalować swój biznes [ebook z raportem]"