Kilkadziesiąt serwisów internetowych za oceanem (wsród nich m.in. The Times, Forbes, Discovery, CNN) rozpoczęło wyświetlanie większych reklam bannerowych. Jak wyglądałby Onet, gdyby zamieścić na nim bannery - giganty?
Mam wrażenie, że przyzwyczailiśmy się już do standardowych rozmiarów bannerów. Znamy ich wady, znamy ich zalety. Są jak dobrzy znajomi – czasami nawet zdrabniamy ich nazwy – mamy „skaje”, „boksiki”, i moje ulubione: „de-bille”.
Cóż… czas na zmiany. Idzie nowe. Idzie duże. Naprawdę duże.
Kilkadziesiąt firm za oceanem (68% sumarycznego zasięgu), a wśród nich takie tuzy jak The Times, Forbes, Discovery, CNN, Time czy NYTimes, podpisało niedawno zgodę na wyświetlanie znacznie większych niż standardowe bannery… definiując tym samym de facto nowy standard. Powitajmy więc trzy nowe rozmiary:
- Fixed Panel (336x700)
- XXL Box (468x648)
- Pushdown (970x418)
Co powstaje w USA, wcześniej czy później, o ile ma tylko ekonomiczne podstawy, dociera do Polski. A tutaj ekonomiczne podstawy są solidne – większa powierzchnia reklamowa to więcej pieniędzy od reklamodawców. Pamiętam wystąpienie Michała Brańskiego (o2.pl) na niedawnej konferencji adStandard2009, i jego tłumaczenia, że bannery po prostu muszą być większe, żeby Internet był dla reklamodawców takim samym partnerem jak TV czy radio. Argumentował, że w TV występuje efekt „zanurzenia się” w danej reklamie – treść programu jest przerywana, i użytkownik widzi tylko reklamę, a nie reklamę i treść jednocześnie – i dlatego może skupić swoją uwagę tylko na komunikacie reklamodawcy. W Internecie, w większości przypadków, użytkownik stara się celowo nie zauważać bannerów, więc efektu porównywalnego z TV (czy radiem) nie ma.
Wygląda na to, że branża (przynajmniej w USA) idzie w kierunku zgodnym z oczekiwaniami o2.pl. Już niedługo ciężko będzie „nie zauważyć” bannerów – poniżej, bezczelnie kopiując pomysł z TechnCrunch, pozwoliłem sobie zaprezentować przykładowy artykuł z Onetu z nowymi bannerami:
by Łukasz Gołędowski
Co ciekawe, przy najczęściej obecnie występującej w Polsce rozdzielczości ekranu (1024 x 786), w zasadzie widać tylko pierwszy banner… i niewiele więcej. Używając terminologii Michała Brańskiego – mamy pełne zanurzenie.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
..... co do rozliczania, dziwię się (i jednocześnie się nie dziwię) że prawie nie występują oferty tylko za \"click\" oprócz adwords i linków tekstowych itp., rozumiem że portale będą ściągały za odsłony dokąd się da, poza tym portal nie ma wpływu na jakość wyświetlanych reklam, ich click potencjał, a samo wyświetlanie pomaga w "przyzwyczajaniu" klienta do marki, ale to trudniej zmierzyć ;)
Użytkownicy wyłączają pluginy głównie przez takie formy jak poltergeist,<br /> komety itp. czyli takie które nie pozwalają się nie oglądać. Większych jest i tak coraz więcej bez umów amerykańskich e-mediów, kiedyś, kiedyś popularny był np. 468x60 teraz rzadko spotykany, natomiast zyskuje na popularności double billboard, dość duża forma. Nie traktowałbym tego wydarzenia wymienionego w art. jako rewolucji, jest to bardziej ewolucja w miarę jak rosną rozdzielczości monitorów, przepustowość łączy - rosną banery.
@Roszkowski Bartłomiej. Na portalach nie liczy się CTR można oczywiście liczyć - tylko kompletnie nie o to chodzi. Reszta comment nawet ok<br /><br />@ Krzysztof Szarski, PL userzy jeszcze długo tego nie zaakceptuję, nie ma o czym myśleć :_)
Z jednej strony - efekt większych monitorów. Z drugiej - dzięki Bogu za automatyczne blokowanie reklam w Operze, adblocka w Firefoxie itd.
Też myślę, że jest zwykły samobój. Portale starają się ratować przed odpływem reklamodawców płacących za odsłony wprowadzaniem coraz większych form reklamowych. Nie tędy jednak droga, bo jak wskazują ostatnie trendy to przyszłość leży w marketingu rozliczanym za efekt, w najgorszym wypadku za klik. Model biznesowy Google mówi sam za siebie. O tym w sumie można poczytać też na moim blogu:<a class="non-html" href="http://www.efektywnosc.com"> http://www.efektywnosc.com</a>.
Czym większe monitory i rozdzielczości, tym większe formy. Kiedyś było 465x60, potem pojawiły się billboardy, teraz powszechne są double-bb... Sam się dziwie, że w momencie, kiedy szerokość strony dostosowana do co najmniej 1024 pikseli, to formy nadal są poniżej 800.<br /> <br /> \"Co ciekawe, przy najczęściej obecnie występującej w Polsce rozdzielczości ekranu (1024 x 786), w zasadzie widać tylko pierwszy banner?\"<br /> <br /> Oj, tu statystyki są względne. Niby najwięcej osób ma rozdzielczość 1024x768, ale jednocześnie 2/3 internautów ma WIĘKSZĄ szerokość niż ta (sumujemy 1280x1024, 1280x800 itd.).
Mam nadzieję że przyciski \"zamknij\" będą odpowiednio większe.
Jesli klienci będa to kupować i uda się pogodzić tak duże formy reklamowe z dążeniami redakcji, layoutem nie zrażając jednocześnie userów, to podejrzewam że te formy pojawią się baaardzo szybko ;)
Nowa strona onetu jaka z początkiem zeszłego tygodnia niezauważalnie została zaprezentowana, przygotowana została pod kątem większych banerów reklamów. Nowa szerokość strony głównej to właśnie 970px i w przypadku takich banerow reklamowych sidebar mojePolecane, automatycznie spadać będzie poniżej co łatwo można sobie już zasymulować. Wkrótce pojawią się kampanie reklamowe na SG wykorzystujące Mega Bannery. Pozostałe formy reklamowe o których piszecie w tym artykule, również mogą być zastosowane na stronie głównej, jednak nie stanie się to w najbliższym czasie. Nowe rozmiary reklamowe śmiało mogą być i pewnie będą umieszczane w serwisach moto.onet.pl oraz w nowym biznesie (beta.biznes.onet.pl). Wygląda na to że onet wpasowawuje się w nowe trendy (?), oczywiście nie cały onet, bo przepisanie całej ilości serwisów jakie oferuje onet byłoby awykonalne w szybkim czasie. Ale jak widać po nowych odsłonach moto, biznesu i teraz strony głównej onet nie chce zostawać w tyle.
1) IMO nie tędy droga - to przecież gol samobójczy<br /> 2) klasyczne formy o ile kampania jest dobrze zaprojektowana od strony strategii mediowej, targetowania a kreacja dobra [nie oznacza to w moim przekonaniu, że nadkreatywna] i wykorzystuje interaktywność, rich media to powinno to być skuteczne<br /> IMO it\'s not size that matters ;)<br /><a class="non-html" href="http://news.bbc.co.uk/2/hi/south_asia/6161691.stm"> http://news.bbc.co.uk/2/hi/south_asia/6161691.stm</a>
W którymś momencie to serwisy zmuszą użytkowników do jeszcze częstszego wyłączania plugin\'ów flashowych. I będzie to miało wpływ wydajność baneru. Z drugiej strony - biznes jest biznes.