Wyszukiwarki i konkurencyjne agencje oraz ich potencjalni klienci spotkali się 27 i 28 maja w Warszawie na konferencji IDG / IAB – SEM 2008. Przez dwa dni wszyscy rozmawiali o pozycjonowaniu i linkach sponsorowanych, forsowali swoje teorie, reklamowali własne usługi… Co z tego wyniknie dla branży i polskiego rynku SEM?
DZIEŃ PIERWSZY
Pierwszy dzień konferencji upłynął pod znakiem teorii, liczb, definicji i podstawowych reguł rządzących działaniami SEO / SEM. Większość prelekcji przygotowana była z myślą o klientach agencji semowych i ‘początkujących’ reklamodawcach, którzy dowiedzieli się kilku przydatnych rzeczy o wyszukiwarkach, internautach, ich zwyczajach, a co za tym idzie – poznali powody, dla których warto inwestować w linki sponsorowane.
Grzegorz Borowski z WP opowiedział o tym, czego i jak szukamy w wyszukiwarce prezentując najpopularniejsze (w poszczególnych branżach) zapytania. Okazało się przy tym, iż 18,6% wyrażeń odpowiada za 77% zapytań.
Adam Oskaldowicz z Performance Media przekonywał słuchaczy do reklamy w wyszukiwarkach poprzez uświadomienie im, że proces decyzyjny przy dokonywaniu zakupu produktu czy usługi opiera się dziś w dużej mierze o wyszukiwarki właśnie.
Mateusz Ostachowski z Kompan.pl uzupełnił tę wiedzę dorzucając parę informacji na temat sieci kontekstowych, poprzez które w Polsce można dziś dotrzeć do ok. 12 mln internautów.
Piotr Ziółkowski z Direct Traffic mówił o trzech rodzajach kampanii SEM: trafikowej (mającej na celu maksymalizację ruchu na stronie), wizerunkowej (dla osiągnięcia maksymalnej widoczności marki) i sprzedażowej (w której dąży się do jak największej liczby konwersji).
Bartek Krzemień z Ataxo skupił się na słowach kluczowych i ich odpowiednim doborze (zarówno w SEO, jak i w SEM)… Temat tzw. długiego ogona – tj. stosować czy nie i w jakich okolicznościach – zawsze wywołuje emocje ;) Tak było również w tym przypadku.
Thorsten Faltings z GroupM powiedział sporo rzeczy oczywistych, ale w dość atrakcyjnej formie. Jego prezentacja przeznaczona była przede wszystkim dla agencji, które powinny sobie wziąć do serca kilka porad :) w kwestii tego jak postępować z klientem.
Jarek Sobolewski z IAB przekazał dobrą nowinę ;) ogłaszając, że wartość polskiego rynku reklamy online osiągnęła 743 mln zł, oraz że na reklamę w wyszukiwarkach wydano w ubiegłym roku 147,3 mln (19,7%). Wszystko to jest oczywiście szczegółowo omówione w najnowszym raporcie.
Andrzej Cudny z Cube Group omówił metody optymalizacji kampanii SEM między innymi poprzez właściwe zredagowanie tekstów, oraz optymalną ich ilość w każdej grupie reklamowej. Kluczem do sukcesu ma tu być 4… po cztery dobre teksty linków na grupę i będzie OK.
Mariusz Gąsiewski z Google zachęcał do korzystania z danych, jakie można zebrać i zanalizować dzięki Google Analytics. Opowiedział o kilku jego przydatnych (zwłaszcza dla specjalistów PPC) funkcjach. Niestety czasu było zbyt mało, aby rozwinąć temat… a szkoda, bo temu narzędziu można poświęcić w zasadzie całą konferencję.
Dominik Drożdż z Onetu reklamował Onetboksy. Artur Banach z Netsprinta pokazał się – jak zawsze – ‘w dobrym kontekście’ ;) Tomasz Musiał z BusinessClick namawiał na reklamę kontekstową :) a przedstawiciele Interii mówili o systemie Smartcontext. W tej części konferencji nie było niespodzianek :)
DZIEŃ DRUGI
Dzień drugi to dzień konkretów i praktyków :) zdecydowanie ciekawszy dla słuchaczy nieco bardziej zaawansowanych w dziedzinach SEO / SEM. Pojawiły się interesujące case studies, a także nowinki ze świata SEM, które dopiero wchodzą na nasz rynek…
Tomek Więckowski z LogicSearch rozpoczął zgrabną prezentacją charakteryzującą różne modele płatności stosowane przez agencje SEM. Po tej właśnie prelekcji – w przerwie – nie obyło się bez pytań od klientów – „a który model stosujecie i ile to wychodzi tak mniej więcej w złotówkach” ;-)
Massimo Burgio z SEMPO (jedna z gwiazd konferencji :) przedstawił czarno na białym co robi ta organizacja, a Chevy Trewhella z Google (kolejna gwiazda tej imprezy) pokazał kilka sprytnych narzędzi (m.in. w Google Maps i YouTube), które warto wykorzystywać na własnych serwisach WWW… No i jak to podczas prelekcji googlowych… żadnego marudzenia – wszystko na żywo – wszystko na przykładach – wszystko online.
Piotr Kozłowski z Netsprint.pl wytłumaczył uczestnikom zasady działania wyszukiwarki. Jasno i przystępnie opowiedział o indeksowaniu stron WWW, filtrowaniu wyników i wszystkich innych technicznych aspektach zagadnienia.
Bluerank udowodnił, że 1+1=3 ;-) a 2x2 może dawać 8. Prezentacja traktowała o skuteczności i zasadności różnych strategii SEO / SEM, ze szczególnym naciskiem na łączenie obu tych działań, dzięki czemu niweluje się ich wady, wzmacnia zalety i wyciąga maksimum korzyści ze strony z wynikami wyszukiwania.
Jacek Chruściany z Performance Media w telegraficznym skrócie przedstawił kampanie prowadzone dla TerminalA i Autotrader.pl. Zdążył jednak powiedzieć nie tylko o sukcesach, ale również o porażkach, co może być bardzo pouczające dla całej branży.
Łukasz Michałowski z MRM Worldwide zaprezentował kampanię LOT’u, w której działania reklamowe nastawione były przede wszystkim na jak najwyższe ROI.
Tomasz Drożdżyński z Wykop.pl natomiast przekonał słuchaczy do tego, że warto korzystać z usług agencji SEM, która zapewnia znacznie lepsze rezultaty optymalizacyjne niż samodzielne działania SEO prowadzone przez właścicieli serwisów. Wszystko na przykładzie Wykopu oraz poprzez zestawienie efektów PRZED i PO wejściu agencji… w ten projekt…
Bluerank po raz kolejny… Tym razem case z działki SEO, prezentujący pozycjonowanie jednego z największych niemieckich serwisów ogłoszeniowych Quoka.de, pokazujący krok po kroku etapy działań i osiągane kolejno efekty, a także specyfikę pracy nad projektem, którego realizacja wymaga wielu miesięcy współpracy specjalistów z różnych działów i odpowiedniej koordynacji tej pracy.
Maciej Woźniak z Gazeta.pl oraz Marek Jerzy Minakowski z Onetu przedstawili swoje doświadczenia z zakresu optymalizacji obu tych portali, co nie jest łatwym zadaniem i stanowi nie lada wyzwanie dla specjalistów SEO.
Andrzej Cudny z Cube Group na koniec konferencji zostawił ‘perełkę’ – case study kampanii dla Commercial Union, w której wykorzystuje się retargetowanie reklam – nowość na polskim rynku SEM, niewątpliwie warta zainteresowania.
PS A tutaj dla chętnych jeszcze relacja nieoficjalna z konferencji SEM 2008 :)
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Bardzo ciekawy artykuł :)
@Oliwia - często zmiany w projektowaniu wynikają z rozwoju technologii, czyli prowadzą do lepszej funkcjonalności (np. Responsive Web Design)
Strona internetowa powinna być ładna i funkcjonalna, a nie modna.
@Natalia: \'\"Tylko nie wiem czy te zmiany wyjdą wszystkim na dobre...;/\" - a konkretnie co masz na myśli?
dużo zmian i będzie ich jeszcze więcej... Tylko nie wiem czy te zmiany wyjdą wszystkim na dobre...;/
Ciekawe. Nieźle tak popatrzeć na zmieniające się trendy. Po dwóch latach duo zmian.
Podoba się :) Swoją drogą ciekawe, że nikt w tym serwisie nie komentuje dobrych stron tylko te koszmarki self made z agencji. Brakuje zapału aby wyrównać poziom? No chyba że wszyscy takie jak ta trzaskają samemu w godzine po pracy i nie ma nad czym się \'spuszczać\'...
No to ja jeszcze standardowo dodaje link do fotorelacji: <a href="http://picasaweb.google.com/lucas.matuszewski/KonferencjaSEM2008" target="_blank">Picasa - Konferencja SEM 2008</a><br /><br />Miłego oglądania :)