Od dawna prowadzone są spory na temat tego, czy efektywniejsze jest powierzanie obsługi w dziedzinie aktywności w wyszukiwarkach zewnętrznym podmiotom, czy też komórkom budowanym w obrębie struktur firmy. W artykule tym postaram sie spojrzeć na wady i zalety obu rozwiązań, jak również moje rekomendacje w odniesieniu do tej kwestii.<a target="_blank" href="http://www.ittechnology.us/testowanie-ab/"></a>
SEM w strukturach firmy
Rozwiązanie to może się okazać korzystne z punktu widzenia firmy w sytuacji, kiedy marketing w wyszukiwarkach ma się stać ważnym elementem działań marketingowych i sprzedażowych firmy.
Zalety tworzeniu zespołu SEM w obrębie struktur firmy
- Firmie współpracującej w dziedzinie SEM w oparciu o zlecenie trudno jest zrozumieć indywidualne cechy i właściwości biznesu klienta w takim stopniu, w jakim może to zrobić osoba zatrudniona na stałe w firmie klienta.
- Maksymalizowanie sprzedaży poprzez witrynę internetową, maksymalizowanie ilości zdefiniowanych konwersji na witrynie wymaga często nie tylko profesjonalnych działań marketingowych w wyszukiwarkach, ale również nieustannego doskonalenia witryny na podstawie analiz i wniosków wyciąganych z tych aktywności marketingowych. W tej sytuacji osobie zatrudnionej w obrębie struktur firmy łatwiej jest forsować ewentualne zmiany na witrynie, przeprowadzanie eksperymentów i doświadczeń sprzedażowych (np. wykorzystywanie Optymalizatora Witryny lub testów A/B).
- Coraz częściej optymalizowanie strony czy też przygotowywanie szerokich kampanii AdWords odbywa się w oparciu o aktualizowane raz na jakiś czas bazy danych produktów i usług. Osobie wewnątrz firmy łatwiej jest zrozumieć strukturę tych danych, jak również aktualizować kampanie marketingowe w oparciu o te dane.
- Maksymalizowanie efektów reklamy i promocji w wyszukiwarkach wymaga koordynacji działań z innymi aktywnościami reklamowymi i promocyjnymi. Kwestie poufności danych (np. danych na temat marży uzyskiwanej na poszczególnych produktach) , problem zrozumienia specyfiki określonej branży sprawiają, że wewnętrzne zespoły SEM są na tym polu często bardziej efektywne niż firmy zewnętrzne
- Budowanie wewnętrznego zespołu SEM pozwala na uzyskiwanie dużo większych profitów „efektu uczenia się”. W ten sposób pieniądze wydawane na aktywności w wyszukiwarkach powiększają wiedzę firmy na temat marketingu w wyszukiwarkach, budują stopniowo świadomość tego rodzaju marketingu w kolejnych działach firmy.
Outsouring działań SEM
Jak wiadomo firmy prowadząc działalność gospodarczą dbają o jak najniższe koszty. Budowanie zespołu odpowiedzialnego za aktywności marketingowe w wyszukiwarkach w obrębie struktur firmy jest dodatkowym kosztem firmy. Oznacza to zatrudnienie specjalistów w tej dziedzinie bądź też szkolenie już zatrudnionych pracowników. W tym przypadku większą korzyścią dla firmy może być outsourcing aktywności SEM niż budowanie zespołu w obrębie struktur firmy
- Outsourcing aktywności SEM często okazuje się bardziej korzystny finansowo niż zatrudnianie dodatkowych specjalistów (zwłaszcza przy mniejszych projektach reklamowych)
- Outsourcing aktywności SEM sprawia, że aktywności SEM są kosztem dla firmy tylko w momencie aktywności promocji w wyszukiwarkach (jak uruchamiamy aktywności płacimy za kampanię i jej obsługę, jak je zatrzymujemy zatrzymujemy również koszt z nią związany)
- Outsourcing kampanii SEM przynosi dużo szybsze efekty, ponieważ zajmują się nimi osoby, które posiadają już wiedzę na ten temat. Budowanie wewnętrznego zespołu SEM odsuwa często pierwsze efekty w czasie (dochodzi czas potrzebny na stworzenie odpowiednich struktur)
- Wybór odpowiedniego partnera w dziedzinie aktywności w wyszukiwarkach może pomóc uzyskać firmie„efekt uczenia się” tańszym kosztem niż przy pomocy wewnętrznego zespołu SEM (partner może dostarczyć szkolenia za darmo, współpracował już wcześniej z innymi firmami, więc może znać największe "bolączki" firm w procesie budowania wiedzy i świadomości na temat marketingu w wyszukiwarkach)
Outsourcing aktywności SEM jest dobrym sposobem na wykorzystywaniu potencjału marketingu w wyszukiwarkach w sytuacji, kiedy brak wewnętrznych zasobów i wiedzy pozwalających na samodzielne zarządzanie takimi aktywnościami.
W momencie, kiedy jako firma decydujemy się na taki krok warto jednak:
- Szukać jak najbardziej efektywnego modelu współpracy z partnerem SEM. Dość często spotykany jeszcze model rozliczania się w oparciu o stałą stawkę za kliknięcie jest według mnie jednym z najgorszych możliwych rozwiązań.
- Ustalać w umowie dokładne ograniczenia konkurencyjne partnera (średnim rozwiązaniem jest sytuacja, kiedy ta sama firma tworzy promocję w wyszukiwarkach zarówno dla naszej firmy jak również naszego największego konkurenta)
- Ustalać w umowie jasne i przejrzyste punkty na temat praw własności firmy do elementów aktywności reklamowej w wyszukiwarkach (aby którego dnia nie okazało się, że serwis stworzony przez zewnętrzną firmę dla celów promocji treści w wynikach organicznych wyszukiwarek bądź też konto AdWords są tak naprawdę własnością partnera SEM, a nie naszej firmy)
- Dbać o przenoszenie do firmy elementów wiedzy na temat aktywności w wyszukiwarkach (ułatwi to współpracę z partnerem SEM i zabezpieczy firmę w wypadku ewentualnych problemów w tej współpracy).
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Ja akurat na komputerze pracuję i muszę mieć względnie dobry sprzęt. Postawiłem na laptopa firmy DELL a do tego monitor zewnętrzny i klawiatura i myszka bezprzewodowe.
Ja jestem taką osobą kupiłem sobie nowy sprzęt po 8 latach używania starego sprzętu, co nie znaczy że ten stary pójdzie w odstawkę ten nowy kupiłem bo jest bardzo designerski, pochwalę wam się modelem <a href=\"http://www.vobis.pl/lenovo-yoga-500-15ibd-80n60083pb-2-148370.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><a href=\"http://www.vobis.pl/lenovo-yoga-500-15ibd-80n60083pb-2-148370.html\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">http://www.vobis.pl/lenovo-yoga-500-15ibd-80n60083pb-2-148370.html</a></a>
zwykły zjadacz chleba, który tylko wykorzystuje swój komputer do sprawdzania poczty i ewentualnie grania, wcale nie musi zmieniać swojego komputera ani co roku, ani też nawet co dwa lub trzy. Niektóre osoby mają swoje komputery nawet po osiem lat i wystarczają im one w zupełności.
Fajnie jest mieć nowy sprzęt. W tym momencie technika idzie tak bardzo do przodu, że można się już w tych nowościach całkiem pogubić. Za jakiś czas na pewno coś znowu wymyślą, a tym samym będziemy zmuszeni do wymiany naszego starego sprzętu komputerowego.
W pracy wymieniają mi sprzęt około co dwa lata. Zależy jeszcze jak się sprawuje. Niektóre sprzęty mamy jednak nawet i po pięć i siedem lat. Z reguły jeśli już coś się psuje i jest po okresie gwarancyjnym, to zdecydowanie bardziej opłaca się kupić nowy niż naprawiać stary. Nigdy nie wiadomo kiedy znowu się zepsuje.
szwagier kupował ostatnio komputer na studia. Ten który miał, to kupił dwa lata wcześniej. jak się okazuje nie był najgorszy, ale nie posiadał takiej grafiki, procek nie ten, dysk za mały:) Słowem trzeba było wydać ponad dwa tysiące na trochę lepszy jakościowo sprzęt, który pewnie za rok i tak będzie musiał już zmienić:)
Niestety to prawda. Można pracować na starym sprzęcie, który to co rusz się zawiesza, ale czy to ma większy sens? Przecież efektywność naszej pracy spada, a nam się odechciewa pracować na takim sprzęcie. lepiej jest wydać kilkaset złotych więcej i kupić coś lepszego.
Uważam, że kilkuletni sprzęt nie jest w stanie zapewnić wysokiego komfortu pracy, nawet w środowisku aplikacji biurowych. To że da się pracować wcale nie znaczy, że jest to wygodne.
Mój też sprawuje się jeszcze nie najgorzej, a mam go już od kilku lat. Pogoń za nowościami ma uzasadnienie tylko i wyłącznie wtedy, jeśli naprawdę są nam one dzisiaj potrzebne do pracy, do nauki, do życia. W innym względzie to strata pieniędzy.
Oprogramowanie można bez najmniejszego problemu zaktualizować. Jeśli chodzi natomiast o sprzęt to trzeba go po prostu wymienić i tyle. Takie życie. Niektóre rzeczy wychodzą już z użycia, a na ich miejsce pojawiają się zupełnie nowe.
Oprogramowanie to jedno, a sprzęt to drugie. Najczęściej właśnie sprzęt staje się szybko przestarzały. Warto zatem zainwestować właśnie w niego, by później nie mieć żadnych problemów z działaniem komputera.
Mój komputer służy mi już od dwóch lat, ale myślę o jego wymianie. Powoli dokucza mi wiele rzeczy, które po prostu nie działają. Niestety sprzęt z każdym miesiącem robi się coraz bardziej przestarzały i nic na to nie mogę poradzić
Z pewnością nie. Pytanie jest jednak inne, czy stać nas na wymianę sprzętu co roku? Moim skromnym zdaniem, niestety nie każdego. A z pewnością nie tyle osób ile by chciało to robić każdego roku
Ale czy Ewelino nie męczysz się na tym starym laptopie? Jednak czteroletni sprzęt będzie się już mocno pocił przy kilku otwartych jednocześnie aplikacjach. Bo to, że działają to rozumiem, ale czy komfort pracy jest zadowalający?
Oj tak Ewelino, niestety tak. Moja żona gra...wstyd się przyznać i muszę stwierdzić, że już chce nowy komputer a ten ma dopiero 2 lata. Ja ze swojego korzystam już cztery lata i jakoś jest ok. Choć nie rewelacyjnie
Ja na moim laptopie pracuje już 4 lata i póki co wystarcza mi do wszystkich aplikacji, których używam. Ale nie gram w ogóle w gry. Przy grach trzeba pewnie być mocno na czasie.
Wariacja. To dobre tylko i wyłącznie dla osób, które grają w gry, najnowsze gry. Reszta jest dla nas wcale nie potrzebna. wystarczy tylko oprogramowanie i tyle. Sprzęt zmienia się każdego dnia i człowiek nie nadąża już za tym wcale .