22.05.2013 / Wideo / Zakup mediów

YouTube czy Telewizja?

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Marcin Obrzut
Dodał: Marcin Obrzut
 

Kampanie reklamowe na YouTubie z punktu widzenia reklamodawcy pod wieloma względami przewyższają kampanie telewizyjne. Większość budżetów wideo wydawana jest jednak w telewizji.

Reklamy TrueView w serwisie YouTube są to reklamy, które emitowane są najczęściej przed, w trakcie, lub po właściwych filmikach w YouTubie. Cechą ich jest to, że użytkownik sam może zdecydować, czy chce oglądać reklamę. Po pięciu sekundach można ją pominąć. Reklamodawca płaci tylko za pełne obejrzenie filmu. (model CPV). Najważniejszymi korzyściami reklamowania spotów wideo w YouTubie są:

  • Precyzyjne targetowanie
  • Mierzalność
  • Niskie Koszty

Precyzyjne targetowanie

Reklamy TrueView można kierować z uwzględnieniem takich kryteriów jak:

  • Określone tematy filmików
  • Kierowanie kontekstowe
  • Określone zainteresowania użytkowników
  • Demografia
  • Lokalizacja

Mierzalność

Reklamy YouTube TrueView dają możliwość monitorowania długości obejrzenia promowanych spotów. Mamy do dyspozycji cztery dane: 25% obejrzenia, 50% obejrzenia, 75% obejrzenia, 100% obejrzenia (pełne obejrzenie). W raportach są także dostępne dane dotyczące unikalnych obejrzeń.

Pomiary kampanii TrueView są o wiele dokładniejsze niż w przypadku telewizji. W reklamie telewizyjnej przyjmuje się, że wszyscy użytkownicy, którym został wyemitowany spot reklamowy obejrzeli go. W przypadku reklam TrueView możemy tu z nieporównywalnie większa dokładnością określić procent użytkowników, którzy faktycznie obejrzeli spot. Możemy także wysnuć wniosek, że użytkownicy obejrzeli nasze spoty „z własnej woli” ponieważ mając możliwość pominięcia reklamy, nie zrobili tego.

Niskie Koszty

Kampanie Trueview na YouTubie odznaczają się także niskimi kosztami. W niektórych przypadkach pełne obejrzenie można uzyskać nawet za mniej niż 0,1 zł. Stawki są tak niskie z racji tego, że konkurencja w tym kanale jest stosunkowo niewielka. Dużą przewagą kampanii w YouTube w stosunku do telewizji jest możliwość pomiaru ich efektywności, znacznie precyzyjniejsze targetowanie reklam i fakt, że płacimy za pełne obejrzenie reklamy, a nie za emisję.

Ciekawym rozwiązaniem jest także synergia Telewizji i YouTube. Jeśli mamy do dyspozycji kilka spotów, możemy je testowo wyemitować na YouTube i sprawdzić, które z nich odznaczały się najwyższymi wskaźnikami zaangażowania. „Zwycięskie” spoty emitujemy w telewizji. Więcej o tworzeniu kampanii TrueView na YouTubie można przeczytać tutaj.

Marcin Obrzut, Specjalista ds. SEM, SEMAHEAD Agencja SEM Grupy Interia.pl

 

 

  • Facebook Polub
  • LinkedIn Opublikuj
  • Twitter Udostępnij
Tag arrow
Chmura tagów

Tagi: Kampanie Wideo, YouTube, reklama na YouTube


Trwa zapisywanie komentarza
Dodaj komentarz
Zaloguj się
Jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo
wymagane
 
obrazek nieczytelny
 
 
wyślij
wizytówki firm
szukasz klientów dla firmy?
NuOrder
 
Arrow
newsletter
Arrow
Loader
Up Down
ostatnie komentarze
 
Dołącz do społeczności interaktywnie.com
 
 
 
 
© 2018 interaktywnie.com. All rights reserved.