Adwords. Zobacz, jak skutecznie optymalizować reklamy w wyszukiwarce

Średni czas trwania sesji 

Jeśli nie zadowala Cię średni czas trwania sesji usera, zastanów się nad optymalizacją materiałów reklamowych pod kątem strony, na którą kierują oraz samej witryny. Być może, Twoje reklamy nie są tekstowo spójne ze stroną docelową - wtedy najlepiej będzie, jeśli przygotujesz je ponownie i zadbasz o to, by ze sobą korelowały. Dzięki temu trafiający na witrynę użytkownik będzie miał pewność, że przekierowanie było prawidłowe i że jest to kontynuacja działania, jakie podjął w wyszukiwarce. 

Ważne jest również to, abyś zadbał o to, co znajduje się na samej stronie. Nagłówki, wyliczenia, krótkie paragrafy tekstu - to elementy strukturalne treści, które nie tylko przyciągną wzrok, ale przede wszystkim ułatwią czytanie (co ważne, są one również wartościowe pod kątem SEO, a więc pozytywnie odbierane przez Google). Należy również zadbać o samą treść. Powinna działać na wyobraźnię i być napisana językiem korzyści. Ponadto, należy w nią wpleść słowa kluczowe oraz odpowiednio nazwane przyciski CTA. Jednak przede wszystkim nie zapomnij o zdjęciach - dobrej jakości, skompresowanych i pokazujących zalety produktu. Pamiętaj też, by przy zamieszczaniu na stronie grafik, odpowiednio przygotowywać atrybut Alt, czyli tzw. “Opis alternatywny” - możesz w nim przemycić słowa kluczowe, ale pamiętaj, by rzeczywiście opis był zgodny z tym, co widać na obrazie - pomoże to w dobrej optymalizacji. Dla Google równie ważna będzie wielkość Twojej strony - jej waga oraz czas ładowania. Jeśli prowadzisz kampanię na desktopie i urządzeniach mobilnych zadbaj o to, by strona docelowa była również responsywna. 

Optymalizacja witryny 

Aby poprawić skuteczność reklamy, możesz również wprowadzić zmiany w samej stronie docelowej, na którą kierujesz kampanię. Tak, jak wspomniałam przy omawianiu średniego czasu spędzonego przez usera na stronie, musi być ona przejrzysta, a zamieszczone na niej informacje rozlokowane tak, by dobrze kierowały uwagą usera. Pamiętaj również o tym, by strona oraz Twoje konto AdWords były podłączone pod Analyticsa - tylko tak będziesz mógł zmierzyć zachowania odwiedzających ją użytkowników. W tym celu zadbaj też, aby zamieszczone na niej formularze działały bez zarzutu, zamieść kody śledzące pod służącymi do ich wysyłki buttonami i stronie “Thank you” - w ten sposób będziesz mógł np. zmierzyć, ile osób ukończyło rejestrację. Jeśli zaś prowadzisz sklep internetowy, zmieść kody, które pozwolą Ci sprawdzić, ile osób porzuca koszyk. I tak, jak już pisałam, pamiętaj o tym, by czas ładowania strony był krótki (długie oczekiwanie zniechęci usera i nie zapozna się on z ofertą), była lekka i responsywna - wtedy Google nie wpłynie negatywnie na wyniki Twoich reklam. 

PS Remarketing

Jeśli chcesz, by użytkownik, który wszedł na witrynę natknął się na Twój przekaz po raz kolejny, warto wpiąć na stronę kod śledzący do remarketingu w wyszukiwarce. Gdy po opuszczeniu strony użytkownik zobaczy Twoją reklamę ponownie, będzie już kojarzył Twoją firmę i kliknie w reklamę bez obaw o niechciane treści. 

Jak widzisz sposobów na podkręcenie Twoich reklam w sieci wyszukiwania Google, jest naprawdę wiele. Pamiętaj jednak, by korzystać z nich odpowiednio to problemów na jakie napotykają Twoje kampanie. Trafnie postawiona diagnoza oraz szybka i odpowiednia reakcja powinny zwiększyć skuteczność Twoich reklam. Powodzenia! 

Alicja Markiewicz, Marketing Manager, OSOM STUDIO