12 najważniejszych wydarzeń w mediach. Prognoza na 2019 rok

W roku 2019 krajobraz medialny zmienią: połączona inteligencja, sztuczna inteligencja i technologie głosowe - wynika z najnowszego raportu Kantar.

Kantar przewiduje, że:

• Zaawansowana analityka (Advanced Analytics) oraz sztuczna inteligencja (Artificial Intelligence) pomogą rozwiązać dylemat dotyczący zwrotu z inwestycji marketingowych w zintegrowane działania online/offline.

• Technologia głosowa przyniesie przełom w planowaniu kreacji reklamowych i marketing mix.

• Wiodąca pozycja Chin w sferze mediów społecznościowych i analityki mediów społecznościowych zmobilizuje Zachód do szybkiego nadrabiania dystansu. 
• Pojawienie się „sieci doświadczeń związanych z marką” (branded experience network) przekształci zarządzanie mediami w zarządzanie „Internetem wszystkiego”.
• Marki zaczną poważnie zastanawiać się nad wizerunkiem kobiet w reklamie.

• Amazon „wyłoni się z cienia” w świecie reklamy, a jego duopol stanie się triopolem.

• Wiodącym czynnikiem twórczości reklamowej stanie się tzw. pionowe wideo (vertical video).

• Nastąpi powrót „dużych ekranów” – staną się większe i lepsze niż dotychczas.
• Zakup mediów w modelu programmatic buying stanie się dokładniejszy i efektywniejszy dzięki wiedzy o postawach ludzkich w połączeniu z modelowaniem predykcyjnym.
• W strategiach marketingowych opartych na współpracy z influencerami marki będą silniej stawiały na wiarygodność aniżeli na zasięg.
• Wymogi zgodności z RODO będą sprzyjać rozwojowi bardziej wyrafinowanych strategii w zakresie danych o markach.

• Rozszerzona rzeczywistość (Augmented Reality) stanie się narzędziem kształtującym zarówno całą drogę konsumenta do zakupu, jak i doświadczenia klientów z produktami i usługami. 

- Wciąż trwają innowacje i zmiany w krajobrazie medialnym, ale sądzę, że tempo wdrażania technologii takich jak sztuczna inteligencja będzie zaskakujące. W narracji zacznie dominować tzw. połączona inteligencja we wszystkich swoich formach, pojawią się również nowe możliwości, jak np. technologie głosowe  – tłumaczy Eric Salama, prezes firmy Kantar.  - Sposób pomiaru mediów i ich efektywności zmienia się w błyskawicznym tempie, a cała nasza branża musi współpracować, aby klienci mogli lepiej rozumieć efekty własnych inwestycji. Nigdy wcześniej nie było tak ekscytującej epoki w marketingu.

Te tezy są dość śmiałe. Zgadzacie się z nimi?

Kolorem wyróżniliśmy naszym zdaniem najodważniejsze. Czy są trafione w odniesieniu do polskiego rynku?