30 sekund kosztuje tam 4,5 miliona dolarów. Kto najlepiej je wykorzystał?

Polscy eksperci specjalnie dla Interaktywnie.com zdradzili, które reklamy pokazywane na tegorocznym Super Bowl podobały im się najbardziej. Co zaskakujące, choć Budweisser, o którym pisaliśmy tutaj, imponował szerokim wykorzystaniem mediów społecznościowych, to jednak debiutująca marka Morphie wzbudziła najwięcej sympatii.

Przyzwyczailiśmy się do tego, że filmowe apokalipsy powodowane były raczej atakiem zombie, a nie... rozładowanym telefonem, ale każdy komu komórka padła w nieodpowiednim momencie, zdaje sobie sprawę z tego, że świat staje wtedy na głowie. Spot Morphie podobał się naszym ekspertom za epicki rozmach - w tej wizji końca świata nie zabrakło ani spadających z nieba ryb, ani gorejącego krzewu - ale i za humor , bo rzeczywiście "when your phone dies, god knows what can happen".

Na tym tle spot Budweissera zaprezentował się bardzo poważnie, sięgając po cały arsenał sprawdzony środków, które zawsze i wszędzie powodują wzruszenie. Mamy więc piękne konie, uroczego szczeniaka i wrażliwego mężczyznę mężczyznę. Nie mamy za to piwa. Marka jest nieobecna w całej historii, ale specjaliści, zwłaszcza od mediów społecznościowych - zadbali o to, by została zapamiętana. Spot był bowiem jedynie ukoronowaniem szeroko zakrojonej akcji, które miała angażować internautów. A cóż może zaangażować bardziej niż poszukiwanie zaginionego pupila? Nawet jeśli na końcu zrobiło się nieco zbyt sentymentalnie, trudno odmówić twórcom tej kampanii wyobraźni.

W kampanii No More nie była niestety aż tak potrzebna. Autorzy tej społecznej reklamy inspirowali się prawdziwymi historiami kobiet, które padły ofiarą przemocy. Spot jest bardzo oszczędny w środkach, a tym samym wyrazisty w przekazie. To właściwie zapis rozmowy z operatorem. Rozmowy kobiety, która nie może otwarcie poprosić o pomoc, bo napastnik ciągle jest w domu. Nie ma krzyków, odgłosów szamotaniny, jest tylko ciąg statycznych obrazów, a na jej tle seria początkowo zupełnie bezsensownych pytań i odpowiedzi. Tyle i aż tyle, bo jak dowiadujemy się na końcu: "When it is hard to talk, it's up to us to listen".

Jak zwykle nie zawiodły Coca-Cola i McDonald's. Pierwsza przyjemną muzyką, miłymi ludźmi i za pomocą nowych technologii nawoływała: "Make it Happy"; druga namawiała klientów do wykonania miłych gestów wobec najbliższych. Pozytywnie, wzruszająco i zgodnie z duchem marki.

... choć w przypadku Coca-Coli nie do końca się udało. Firma rozszerzyła akcję "Make It Happy" na media społecznościowe. Hasztag #Makeithappy za automatycznie zamieniał posty na miłe obrazki. Do czasu. Narzędzie zostało wkrótce zhakowane i zamiast obrazków kotków i misiów, pojawiały się fragmenty... "Mein Kampf". Kampania miłości w mediach społecznościowych to widocznie ryzykowana sprawa.

Reklamy emitowane na Super Bowl to z pewnością - mimo tej wpadki - najwyższa liga, a jednak nie zabrakło opinii, że w tym roku było... tak sobie. Niby poprawnie, ale nic nie rzuciło na kolana. I najprawdopodobniej nic nie przejdzie do historii jak choćby spot Apple z 1984 roku.

Źródło: Interaktywnie.com
KLIKNIJ - PRZECZYTAJ OPINIĘ i ZOBACZ WIDEO
EKSPERT	KOMENTARZ
	Jakub Kwaczyński, GoldenSubmarine: Debiutant, marka Mophie najbardziej wyróżniła się z clutteru spotem opartym na elementach zaskoczenia - od pierwszej do ostatniej sekundy.
	Robert Sosnowski, Biuro Podróży Reklamy: W zasadzie ten spot jest o wszystkim tylko nie o piwie, a jednak i tak konsumenci zapamiętają, że to ten właśnie Budweisser.
	Tomasz Michniewicz, strategic planner, Infinity Group : Kampania No More, organizacji walczącej z przemocą domową, która przygotowała bardzo wymowną w przekazie reklamę, opartą na prawdziwej historii.
	Dawid Frątczak, Lemon Sky JWT: Żeby pokazać długą żywotność baterii w swoich telefonach, firma Mophio stworzyła spot, który pokazuje, co się dzieje, gdy bateria wyładowuje się nie byle komu, ale samemu Bogu
	Tadeusz Fułek, Grey Group: Spot „No More” zasługuje na uwagę. Na pozbawionym ludzi tle słyszymy rozmowę telefoniczną (inspirowaną prawdziwą historią) kobiety w sytuacji zagrożenia gwałtem i pracownika policji.
	Amadeusz Pijański, OS3: W swojej wizji Mophie pokazuje, że rozładowany telefon to niemalże koniec świata - pies wyprowadza swojego Pana na spacer, pojawia się śnieg na pustyni, a nawet spada deszcz ryb
	Anna Bielecka, Faster&Better: McDonalds od lat jest bardzo konsekwentny w swoich przekazach. Raz wykreowana idea jest na bieżąco rozbudowywana i logicznie egzekwowana.
	Marcin Krawczyński, VML Poland: Wszystko zaczyna się gdzieś głęboko w kazamatach internetu, kiedy niezbyt rozgarnięty admin przypadkowo wylewa butelkę Coca-Coli na jeden z serwerów...
	Kuba Sagan, K2: W moim prywatnym rankingu, recallu i millenialsowym podejściu wygrało Doritos i reklama, która chyba nawet nie była emitowana w trakcie meczu, ale brała udział w głosowaniu użytkowników.
	Paweł Tomas, The Digitals: Najczęściej wracam do reklamy Loctite. A właściwie do zostającej na długo w głowie ścieżki dźwiękowej z tej produkcji.
	Marta Nawrot, Promo Agency Spot Morphie przykuwa uwagę, a puentą na końcu po prostu wbija w fotel. To najmocniejsza i najbardziej zapadająca w pamięć wizualizacja efektu utraty łączności.