30 sekund kosztuje tam 4,5 miliona dolarów. Kto najlepiej je wykorzystał?

Tadeusz Fułek, strategic planner, Grey Group

Spoty wyświetlane na Super Bowl do wybitnych nie należą i więcej zyskują dzięki randze „spotu Super Bowl” niż dzięki samemu pomysłowi. Co ciekawe, jakość pomysłów wyraźnie spada, a niektóre spoty osiągają wyżyny absurdu i marketingowego wydumania. W takim otoczeniu najbardziej zyskują spoty zwyczajne, niewymuszone i bez patosu (choć mówię tutaj tylko i wyłącznie z perspektywy polskiej).

Takim właśnie spotem, który swoją zupełnie zwyczajną produkcją i pomysłem wybija się ponad inne, jest reklama „Tackle it” leku Jublia przeciwko grzybicy stóp. Komputerowa produkcja 3D i pomysł na bohatera stopę w kasku futbolowym powstrzymującego grzybicę na boisku przypominają piękne lata 90. Trzeba mieć dużą odwagę, żeby wystawić taki spot na Super Bowl. Z drugiej strony cieszę się, że zrobili taką prostą i trochę głupią reklamę niż wielką aktywację z twitterem, hashtagami, konkursami i case'ami. Niektórzy reklamodawcy nie mają umiaru.

Jeśli jednak miałbym wybierać na poważnie, to postawiłbym na reklamy społeczne w tym roku. Nie wiem, czy taka wyciszona i wymagająca uwagi reklama została zauważona przez widzów Super Bowl, ale spot „No More” organizacji walczącej z przemocą domową z pewnością zasługuje na uwagę. Na pozbawionym ludzi tle słyszymy rozmowę telefoniczną (inspirowaną prawdziwą historią) kobiety w sytuacji zagrożenia gwałtem i pracownika policji. Reklama już wcześniej wybiła się w internecie i do dzisiaj została wyświetlona prawie 7 milionów razy. W subtelny sposób buduje zaufanie do pracowników służby publicznej.