Według szacunków eMarketera, przychody reklamowe amerykańskich gazet codziennych spadły w ubiegłym roku o 16,4 proc. do 37,9 mld USD.
Według szacunków eMarketera, przychody reklamowe amerykańskich gazet codziennych spadły w ubiegłym roku o 16,4 proc. do 37,9 mld USD. Do roku 2012 wydatki na reklamę w prasie drukowanej spadną do 28,4 mld USD.
Carol Krol, starszy analityk eMarketer i autorka raportu "Newspapers in Crisis: Migrating Online" twierdzi, że to właśnie prasa codzienna najciężej zniesie obecny kryzys gospodarzy, o czym wnioskować można na podstawie drastycznie spadających wydatków reklamowych.
"Aby przyciągnąć czytelników i reklamodawców, wydawcy prasy inwestują w swoje strony internetowe", mówi Krol. "Ale nawet przychody z reklamy online - które na początku dawały odrobinę nadziei - w tej chwili spadają".
Organizacja Newspaper Association of America, prześledziła drugi i trzeci kwartał zeszłego roku, podczas których spadki nakładów pojawiły się po raz pierwszy od roku 2004. Według eMarketera w roku 2008 przychody prasy z reklamy online ogółem spadły o 0,4 proc. w porównaniu do roku 2007, do 3.2 mld USD. Prognozy na rok 2009 są jeszcze bardziej pesymistyczne. Według eMarketera przychody amerykanskiej prasy z reklamy online spadną w tym roku o 4,7 proc. do 3 mld USD.
Według autorki raportu, najważniejszym wyzwaniem dla prasy jest generowanie przychodów przy jednoczesnej ekspansji ku internetowi. Jednak prasa, podobnie jak inne tradycyjne media napotyka na tej drodze rozmaite problemy.
Wedłg raportu Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism współczesna prasa codzienna boryka się ze zjawiskiem, które określić można jako "rozdział informacji i reklamy". Mówiąc wprost - zmiany wywołane przez warunki ekonomiczne i technologiczne godzą w podstawy tzw. "dwunożnego" modelu organizacyjnego prasy, w myśl którego głownym źródłem jej przychodów są: ceny egzemplarzowe, oraz reklama.
"Coraz pewniejsze jest, że najważniejszy problem tradycyjnych mediów ma mniej wspólnego z tym, gdzie ludzie poszukują informacji, niż z tym - jak za nią płacić. W wyłaniającej się rzeczywistości reklama nie migruje do internetu razem z konsumentem", czytamy w raporcie. Według Krol, takie warunki wymagają nowych modeli biznesowych, lub ewentualnej pomocy ze strony państwa.
Źródło: eMarketer.com
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»