Będzie obowiązkowa weryfikacja tożsamości użytkowników Google Ads. Bez niej nie uruchomisz kampanii

To jest przełomowa decyzja Google. Gigant już w 2020 roku zamierza weryfikować wszystkich swoich użytkowników, którzy zamieszczają reklamy w wynikach wyszukiwania, sieci Google Display Network, Gmailu i na YouToubie. Wymagane będzie albo okazanie dokumentu tożsamości, albo dokumentów rejestrowych firmy. Jak dokładnie będzie wyglądał proces, okaże się w drugiej połowie roku. W Polsce regulacje zaczną obowiązywać pod koniec czwartego kwartału.

To jest przełomowa decyzja Google. Gigant już w 2020 roku zamierza weryfikować wszystkich swoich użytkowników, którzy zamieszczają reklamy w wynikach wyszukiwania, sieci Google Display Network, Gmailu i na YouToubie. Wymagane będzie albo okazanie dokumentu tożsamości, albo dokumentów rejestrowych firmy. Jak dokładnie będzie wyglądał proces, okaże się w drugiej połowie roku. W Polsce regulacje zaczną obowiązywać pod koniec czwartego kwartału.

John Canfield, dyrektor ds. zarządzania produktem Google Ads, zaskoczył dzisiaj całą marketingową branżę.

- Dokładamy wszelkich starań, aby zapewnić naszym użytkownikom przejrzystość, wybór i kontrolę, jeśli chodzi o reklamy wyświetlane na naszych platformach. Dlatego od dawna oferujemy narzędzia, takie jak Ustawienia reklam, które pozwalają kontrolować, w jaki sposób reklamy są spersonalizowane, a nawet całkowicie zrezygnować z reklam spersonalizowanych, a także funkcje, takie jak Co to zareklama, co pomaga wyjaśnić, dlaczego wyświetlana jest konkretna reklama. Teraz pracujemy nad zwiększeniem przejrzystości reklamodawcy stojącymi za reklamami, które widzą ludzie - poinformował Canfield.

Weryfikacja tożsamości w Google Ads

W 2018 r. Google ogłosiło wprowadzenie nowych zasad weryfikacji tożsamości dla reklamodawców politycznych. Zgodnie z tymi zasadami wszyscy reklamodawcy, którzy chcą wyświetlać reklamy wyborcze na google'owych platformach przechodzą weryfikację w celu potwierdzenia swojej tożsamości. Informacje o nich są wyświetlane przy reklamie. Taki system działa w 30 krajach.

Teraz, aby zapewnić większą przejrzystość i zapewnić użytkownikom więcej informacji o tym, kto i co reklamuje, rozszerzamy weryfikację tożsamości na wszystkich reklamodawców na naszych platformach - poinformował Canfield.

Reklamodawcy będą więc musieli przesłać dokument tożsamości, dokumenty założycielskie lub inne informacje, które potwierdzą ich tożsamość i kraj, w którym działają. Od tego lata użytkownicy zaczną widzieć informacje o reklamodawcy stojącymi za wyświetlanymi im reklamami.

Google przekonuje, że to pomoże użytkownikom Internetu podejmować bardziej świadome decyzje podczas korzystania z google'owych serwisów i wesprze wykrywanie podmiotów wprowadzających w błąd.

- Zaczniemy od weryfikacji reklamodawcóww Stanach Zjednoczonych i będziemy kontynuować ekspansję na całym świecie. Ponieważ ściśle współpracujemy z naszymi partnerami reklamowymi w celu skalowania programu, jednocześnie upewniając się, że udostępniamy przydatne informacje naszym użytkownikom, spodziewamy się, że proces ten potrwa kilka lat - wyjaśnił Canfield.

Canfield zapowiedział też, że Google będzie nadal szukać dodatkowych sposobów na zwiększenie przejrzystości reklam.

Pobierz ebook "Wielki ranking agencji marketingowych 2026 roku i e-book o trendach w promocji w sieci"