CTR 68,7 proc.? To marzenie reklamodawcy. Możliwe dzięki nowej formie reklamowej

Masz dość wyskakujących okienek z reklamami podczas przeglądania stron internetowych? Teraz nie pożegnasz się z nimi nawet wtedy, gdy zamkniesz przeglądarkę. Nowy sposób na złowienie klienta to reklama wyświetlana na pulpicie komputera.

Powiadomienia push wyświetlane bezpośrednio na pulpicie komputera pozwalają na dotarcie ze spersonalizowanym przekazem do odbiorcy wyświetlanym w miejscu, w którym nie konkuruje on z żadnymi innymi reklamami. To najnowsza i jednocześnie najszybsza forma kontaktu z klientami.

Powiadomienia wyświetlają się na pulpicie nawet wtedy, gdy użytkownik nie ma otwartej karty strony, z której to powiadomienie pochodzi. Treść wiadomości jest personalizowana i powiązana z wcześniejszą aktywnością użytkownika. Powiadomienia mają przy tym ograniczony termin ważności, dzięki czemu wyeliminowane zostało ryzyko wyświetlenia informacji o nieaktualnej ofercie lub promocji. Otrzymują je jedynie Ci klienci, którzy wyrazili na to zgodę.

Rozwiązanie jest dostępne na rynku zaledwie od kilku tygodni. Pierwsze kampanie testowe osiągnęły współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 68,7 proc. Powiadomienia rozliczane są efektywnościowo, więc klient płaci tylko za wygenerowane kilki.

- Dzięki wyświetlaniu wiadomości bezpośrednio na pulpicie skracamy drogę dotarcia do odbiorcy, zaś dzięki personalizacji mamy pewność, że dostaje on tylko interesujące dla niego wiadomości. Wykorzystujemy do tego już zgromadzoną wiedzę, która pozwala nam nagradzać stałych klientów, angażować nieaktywnych użytkowników, inspirować użytkowników nowościami lub przypominać o porzuconych koszykach - mówi Michał Dunin, dyrektor zarządzający agencji interaktywnej WebTalk, który odpowiada za dział obsługi klienta w NotifyMe.

- Rozwiązanie wykorzystuje big data do zwiększania konwersji, dzięki czemu jest niezwykle efektywnym narzędziem wsparcia sprzedaży. Pomysł na stworzenie takiego formatu reklamowego zrodził się z połączenia naszych doświadczeń z obszaru e-commerce i rozwoju nowych technologii biznesowych z potrzebami rynku reklamowego, gdzie celem jest efektywne dotarcie do klienta w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu - dodaje Rafał Gawłowski, CEO SaveCart, który odpowiada za nadzór nad kwestiami technologicznymi w NotifyMe.

Powiadomienie NotifyMe pojawia się na pulpicie komputerów użytkowników korzystających z przeglądarek Chrome i Firefox, a w najbliższych dniach także z Safari oraz na telefonach komórkowych i tabletach z oprogramowaniem Android.