DoubleClick poprawia AdSense

Google podało ostatnio do wiadomości, że przejęcie adSerwera DoubleClick zaczyna przynosić zyski. Technologia, za którą firma z MoutainView zapłaciła niemal 3,1 mld USD została wykorzystana do poprawy modułu AdSense.

Poprawki, które pojawiły się w systemie dzięki DoubleClickowi to przede wszystkim:

racjonowanie częstotliwości (frequency capping) - opcjonalna funkcjonalność, która chroni reklamodawców przez wystawianiem użytkowników na przekaz reklamowy zbyt często;
raportowanie częstotliwości - opisuje jak wiele osób obejrzało kampanię reklamową oraz jak wiele razy (średnio) oglądają reklamy;
lepsza jakość reklam - poprawy osiągów w sieci kontekstowej;
wgląd w konwersję - reklamodawcy mogą dzięki tej funkcjonalności zobaczyć ile razy użytkownicy odwiedzili ich strony po obejrzeniu reklamy, co pozwala zdeterminować ad hotspots;

Aby ocenić jak często użytkownik widzi reklamę, Google musi "śledzić go" w całej swojej sieci kontekstowej (na przypkład, na każdej stronie wyświetlającej reklamy AdSense i DoubleClick) poprzez pliki cookie.

Użytkownicy mogą wypisać się z systemu kiedy tylko chcą korzystając z odpowiedniego formularza na stronie networkadvertising.org.

Zważywszy na pewne kłopoty Google'a z zarabianiem na niektórych inwestycjach (np. YouTube) opłacalność DoubleClicka nie stanowi wielkiego zaskoczenia. Fakt, iż kontrowersje, które wzbudziła sama wola jego przejęcia (sprawa trafiła aż przed amerykańską FTC) i to, że Google mimo nacisków i jawnych oskarżeń o monopol nie odstąpiło od fuzji, wydaje się nie budzić wątpliwości.

Źródło: MarketingVox.com