Europejski rynek reklamy online wart jest ponad 40 mld euro

Siłą napędową rynku była reklama mobilna.

Według badania AdEx Benchmark zrealizowanego na zlecenie IAB Europe reklama online zanotowała w 2016 roku wzrost o 12,2 proc. na rynku europejskim, a jej wartość wyniosła 41,8 mld euro. W Polsce było to 3,6 mld zł (866 mln euro), notując 14 proc. wzrost. Europejska edycja badania nie uwzględnia wydatków na e-mail marketing, więc wartość polskiego rynku w tym zestawieniu różni się nieznacznie od opublikowanej przez IAB Polska 5 maja.

Analiza porównawcza AdEx Benchmark pokazuje wzrost reklamy online we wszystkich 27 krajach biorących udział w badaniu, przy czym w 20 z nich po raz trzeci osiągnął on wartość dwucyfrową. W trzech krajach wzrost wydatków na reklamę przekroczył 30 proc.: w Rumunii – 36,9 proc., na Słowenii – 32,2 proc., w Irlandii – 31,4 proc. 

Kraje z najwyższymi wydatkami na reklamę online
Wielka Brytania	14,2 mld euro
Niemcy	5,9 mld euro
Francja	4,2 mld euro
Rosja	2,6 mld euro
Włochy	2,3 mld euro

W 2016 roku display (reklama graficzna) po raz kolejny wyprzedził pozostałe kategorie pod względem tempa rozwojowego – jego dynamika wzrostu wyniosła 13,8 proc., a wartość prawie 16 mld euro. W Polsce dynamika tego formatu to 18 proc., a jego udział w torcie reklamowym online przekroczył 50 proc.

Siłą napędową wzrostu rynku reklamowego online była w 2016 roku reklama mobilna z dynamiką ponad 50 proc. (w Polsce 64 proc.), przy czym w niektórych krajach przekroczyła ona 100 proc. Wartość reklamy display na urządzeniach mobilnych osiągnęła 5,4 mld euro i stale rośnie. Zwiększył się także jej udział w całym rynku reklamy display i wynosi 33,3 proc., przy czym dynamika wzrostu osiągnęła w 2016 roku 53,3 proc.

Marketing w wyszukiwarkach (SEM) pozostaje w dalszym ciągu na arenie europejskiej największą kategorią reklamy online pod względem przychodów o dynamice 12,9 proc. oraz wartości rynku 19,1 mld euro. W Polsce – podobnie jak w większości krajów Europy Środkowo-Wschodniej – SEM znajduje się na drugim miejscu formatów reklamowych. Jego dynamika nad Wisłą wyniosła 9 proc.

 

Pobierz ebook "Ebook: Ochrona firmy i jej danych przed cyberzagrożeniami"