Akcje Mety (czyli dawnego Facebooka) spadły wczoraj o ponad 20% po tym, jak firma poinformowała o rozczarowujących wynikach i nie dała nadziei na ich szybką poprawę. Tym samym potwierdziły się obawy, że wzrost firmy - nieprzerwany od 18 lat - wszedł w fazę stagnacji.
Akcje Mety (czyli dawnego Facebooka) spadły wczoraj o ponad 20% po tym, jak firma poinformowała o rozczarowujących wynikach i nie dała nadziei na ich szybką poprawę. Tym samym potwierdziły się obawy, że wzrost firmy - nieprzerwany od 18 lat - wszedł w fazę stagnacji. A w gospodarce, w której wzrosty są ważniejsze od zysków to niemal pocałunek śmierci.
Wyniki finansowe Facebooka
- Zysk na akcję: 3,67 USD w porównaniu z oczekiwanymi 3,84 USD, według ankiety przeprowadzonej przez analityków Refinitiv
- Przychody: 33,67 mld USD w porównaniu z oczekiwanymi 33,4 mld USD, według Refinitiv
- Facebook pominął również szacunki z liczbą użytkowników.
- Dzienni aktywni użytkownicy (DAU): 1,93 miliarda wobec 1,95 miliarda oczekiwanego przez analityków, według StreetAccount
- Miesięczni aktywni użytkowników (MAU): 2,91 miliarda wobec 2,95 miliarda oczekiwanych przez analityków, według StreetAccount
- Średni przychód na użytkownika (ARPU): 11,57 USD wobec 11,38 oczekiwanych przez analityków, według Street Account
Liczba dziennych aktywnych użytkowników (DAU) Facebooka spada po raz pierwszy
Facebook przyznał, że zmiany takie jak aktualizacja polityki prywatności Apple'a, problemy z łańcuchami dostawa, inflacją silnie dotknęły reklamodawców, co odbiło się na jego wynikach.
W tym świetle niedawna zmiana nazwy na Meta, zwiastująca woltę ku metaversum, nie może dziwić. (Wtedy jeszcze) Facebook doskonale zdawał sobie sprawę z tego, że jego reklamowe źródełko zaczyna wysychać i trzeba znaleźć inne. Reels i inne TikTok-owe funkcjonalności to oczywiście również ruch w tę stronę, ale - z czego raczej w Facebooku zdają sobie sprawę - by utrzymać przywództwo w świecie social mediów, kopiowanie konkurencji może już nie wystarczyć.
Po stronie wyświetleń spodziewamy się ciągłych przeszkód ze strony zarówno zwiększonej konkurencji o czas ludzi, jak i przesunięcia zaangażowania w naszych aplikacjach w kierunku powierzchni wideo, takich jak Reels, które zarabiają przy niższych stawkach niż Feed i Stories.
Tym bardziej, że nie o liczbę feature'ów tu już chodzi. Facebook od dawna jest już miejscem dla seniorów i Generacja Z, o którą teraz toczy się gra, nie zagląda tam w ogóle. Co jednak gorsze, Generacja Z nie zagląda też (lub zagląda ironicznie) na zasiedlonego przez Millenialsów Instagrama,. Ta platforma, która długo była perłą w koronie Facebooka, też zaczyna być nieco passe. I owszem, liczby wciąż tego nie potwierdzają, ale żarty z tyleż aspiracyjnych, co pozowanych treści na TikToku wybrzmiewają coraz głośniej (podobnie zresztą jak żarty z Millenialsów, którzy te brednie produkują i kupują).
Nowy wspaniały świat metaversum, w którym Mark Zuckerberg widzi przyszłość, to jednak... daleka przyszłość. Reality Labs, czyli pion odpowiedzialny VR i AR i rozszerzonej rzeczywistości odnotował stratę w wysokości 10,2 mld dol. Reality Labs traci zresztą już po raz kolejny rok z rzędu. W 2019 roku biznes ten wygenerował dla Facebooka ponad 4,5 mld dol. straty, a w 2020 było to już ponad 6,6 mld dol. W 2021 roku strata była więc jeszcze większa.
Czy to początek końca Facebooka?
Facebook w swojej wyboistej historii niejeden sztorm przetrzymał, ale wszystkie były raczej etyczno-społecznej natury, więc tzw. biznes oburzał się głośno, ale przejmował umiarkowanie. Teraz jednak może być inaczej. Mimo że Meta to w dalszym ciągu potężna baza danych to od kilku już miesięcy nie rośnie.
A to oznacza jedno: Facebook na polu walki o uwagę użytkowników zaczyna przegrywać.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Czy to koniec? Nie tak szybko. Zobaczymy co pokaże Mark odnośnie metaverse choć konkurencja nie śpi.