TVP nie radzi sobie najlepiej ze sprzedażą reklam.
Wszystko wskazuje na to, że największym wygranym mistrzostw jest Polsat. TVP radzi sobie znacznie gorzej.
Pierwszy mecz 1/8 finału Mistrzostw Europy między Szwajcaria a Polską transmitowany był na trzech kanałach otwartych: TVP1, Polsat, Polsat Sport. Transmisja razem z dogrywką oraz rzutami karnymi trwała 2 godziny i 38 minut.
Mecz Szwajcaria-Polska
Źródło: Nielsen Audience Measurement | ||||||||
TVP1 | Polsat | Polsat Sport | ||||||
16-49 | 4 | 16-49 | 4 | 16-49 | 4 | |||
AMR | 2628379 | 6577201 | 2199219 | 4540004 | 292170 | 815797 | ||
SHR% | 45,40% | 47,29% | 38,06% | 32,69% | 5,06% | 5,87% | ||
RCH | 4209220 | 10778641 | 3688634 | 7956006 | 484029 | 1361593 |
Mecz Szwajcaria-Polska obejrzało łącznie 11,93 mln widzów (średni AMR). TVP1 zgromadziła przed telewizorami 6,58 mln widzów (według wskaźnika AMR). Na antenie Polsatu i Polsatu Sport transmisję oglądało łącznie 5,36 mln widzów (4,54 mln oraz 0,82 mln). W rywalizacji między TVP1 a Polsatem ponownie górą był kanał telewizji publicznej. Przewaga TVP wzrosła o 0,5 mln widzów z 1,57 dla meczu Ukraina-Polska do 2,04 dla meczu Szwajcaria-Polska.
Porównanie oglądalności meczów z udziałem reprezentacji Polski - średnie AMR
Źródło: Nielsen Audience Measurement | |||||||
Polska - Irlandia Płn. | Zmiana | Niemcy - Polska | Zmiana | Ukraina-Polska | Zmiana | Szwajcaria-Polska | |
TVP1 | 7018506 | 915182 | 7933688 | -1198814 | 6734874 | -157673 | 6577201 |
Polsat | 4117575 | 1364275 | 5481850 | -312416 | 5169434 | -629430 | 4540004 |
Polsat Sport | 868804 | 67670 | 936474 | -201754 | 734720 | 81077 | 815797 |
RAZEM | 12004885 | 2347127 | 14352012 | -1712984 | 12639028 | -706026 | 11933002 |
Różnica TVP1 a Polsat | 2900931 | 2451838 | 1565440 | 2037197 |
Transmisja meczu rozpoczęła się o 14:50. Pomeczowe studio sport zakończyło się zarówno na „Jedynce” jak i Polsacie około godziny 18:30. Maksymalna minutowa oglądalność meczu Ukraina-Polska wyniosła 13,3 mln widzów. Na antenie TVP1 mecz oglądało w tym czasie 7,4 mln osób, zaś na antenie Polsatu 5,0 mln. Ze względu na wczesną porę meczu Szwajcaria-Polska, oglądalność była najniższa ze wszystkich dotychczasowych meczów reprezentacji Polski.
Euforia na trybunach, euforia w Polsacie. Tak można opisać występ Polaków w 1/8 finału Euro w odniesieniu do wpływów stacji telewizyjnych ze sprzedaży reklam. Na pierwszy w historii występ naszej reprezentacji w fazie pucharowej Mistrzostw Europy Polsat podniósł ceny spotów. Mimo stosunkowo wczesnej pory transmisji, „mało telewizyjnej” pogody, po raz kolejny nie było problemów z wypełnieniem bloków reklamowych zarówno przy transmisji jak i studio meczowym.
Dodatkowo wydłużenie meczu o dogrywkę i rzuty karne pozwoliło Polsatowi na zwiększenie liczby wyemitowanych spotów i wydłużenie łącznego czasu emisji reklam o 3,5 minuty w porównaniu z meczem z Ukrainą, co przełożyło się na rekordowe wpływy.
- Estymacja wskazuje, że sobotni mecz mógł przynieść Polsatowi 3,88 mln zł netto, czyli ponad 0,5 mln zł więcej niż przy ostatnim meczu grupowym. Już wiadomo, że przy kolejnym meczu - z Portugalią ceny wzrosną jeszcze bardziej (spot po I połowie cena 158 400zł RC w porównaniu do 93 700zł RC w meczu ze Szwajcarią). Takie posunięcie może świadczyć o dużym zainteresowaniu reklamodawców. Jeżeli wypełnienie bloków reklamowych będzie na podobnym poziomie jak w ostatnich meczach to Polsat może osiągnąć wpływy bliskie 5 mln zł – mówi Paweł Bronisz, Senior Multiscreen Manager w SMG Polska.
W całkowicie odmiennej sytuacji jest TVP. Mimo wysokiej rangi meczu sprzedaż spotów przy nim rozczarowała. Tym razem Telewizja Publiczna nie wyemitowała żadnych spotów reklamowych przy studio meczowym. Łączny czas emisji spotów był porównywalny z poprzednimi spotkaniami, ale niższe ceny spotów przełożyły się na spadek wpływów do 1,22 mln zł (0,8 mln zł mniej niż z meczu z Ukrainą). - Po meczu z Niemcami wydawało się, że wpływy TVP w kolejnych meczach będą rosły. Niestety mimo wyższych oglądalności niż na antenie Polsatu, TVP nie jest w stanie nakłonić reklamodawców do istotnego zwiększenia inwestycji – mówi Bronisz.
Przychody reklamowe przy meczu Szwajcaria-Polska (25.06.2016)
Źródło: AGB NMR TG All 16-49, dane dla transmisji sportowej i studio sport, bez sponsoringów, estymowane wpływy netto na podstawie średnich rabatów opublikowanych przez stacje telewizyjne do wyceny EURO 2016 (z zastosowaniem specjalnych przeliczników długości spotów dla transmisji meczów EURO2016) | |||||
Stacja | Wpływy ratecard | Wpływy netto | Czas reklamowy | Liczba spotów | GRP All 16-49 |
TVP1 | 2 557 810 | 1 227 749 | 00:15:40 | 36 | 480 |
Polsat | 8 050 675 | 3 880 023 | 00:51:00 | 122 | 798 |
Mecz ze Szwajcarami przyniósł zmianę na pozycji lidera pod względem inwestycji przy pojedynczym meczu z udziałem naszej reprezentacji. Dotychczas top brandem był Orange, a pod względem GRP w grupie All 16-49 Bank Zachodni WBK. Tym razem pierwsze miejsca obu klasyfikacji zajął Play.
Top brandy (bez sponsoringów) przy meczu Szwajcaria-Polska
Źródło: AGB NMR TG All 16-49, dane dla transmisji sportowej i studio sport | ||
BRAND | Wydatki ratecard | Total GRP All 16-49 |
PLAY | 835170 | 71,17 |
T-MOBILE | 435610 | 68,79 |
LOTOS | 392700 | 52,33 |
MEDIA MARKT | 373700 | 54,03 |
PLUS | 295660 | 32,53 |
BOOKING.COM | 292600 | 41,76 |
ING BANK SLASKI | 288400 | 42,09 |
ORANGE | 253200 | 37,26 |
HYUNDAI | 252300 | 28,67 |
MCDONALDS | 249360 | 31,74 |
SMART DOM | 234250 | 11,14 |
JACOBS | 199200 | 16,16 |
COCA COLA | 187400 | 22,82 |
DEKORAL | 187215 | 31,76 |
BANK PEKAO | 176900 | 14,64 |
- Polsat może się pochwalić 100-procentowym wypełnieniem bloków reklamowych przy wszystkich meczach transmitowanych na głównej antenie. Widać zainteresowanie zarówno brandów ściśle powiązanych z piłka nożną jak i takich, dla których obecność przy meczach jest związana tylko z prowadzoną klasyczną kampanią telewizyjną akurat w okresie Euro. Na wypełnienie bloków w Polsacie może mieć też wpływ brak wolnych czasów na reklamy praktycznie we wszystkich pozostałych stacjach w czerwcu. Reklamodawcy kupują więc spoty przy meczach mimo, że wcześniej nie było to w ich strategii zakupu kampanii telewizyjnej – mówi Paweł Bronisz.
Estymowane łączne przychody Polsatu za fazę grupową i pierwsze mecze 1/8 Euro 2016 (łącznie 15 spotkań od 10 do 26 czerwca) to 23 mln zł. Jest to wartość wyższa od początkowych estymacji, które wskazywały, że Polsat zarobi około 25 mln na całych mistrzostwach.
- Zakładaliśmy, że o ile popyt na czas reklamowy przy mecze z udziałem Polaków pozwoli na 100% wypełnienie bloków reklamowych, o tyle przy meczach z udziałem innych drużyn wypełnienie będzie na niższym poziomie. Finalnie Polsatowi udaje się sprzedać całość dostępnego inventory. TVP tylko przy meczu z Niemcami osiągnęła satysfakcjonujące wyniki finansowe. Pozostałe mecze raczej rozczarowały – dodaje Bronisz.
Szacowane wpływy z pięciu spotkań transmitowanych do tej pory na antenie TVP1 dały 9,6 mln zł. Szczególnie widoczna jest bardzo słaba sprzedaż spotów przy studio meczowym. Różnica w cenie tej pozycji programowej była największa na niekorzyść TVP, w związku z czym reklamodawcy negatywnie ocenili efektywność zakupu spotów przy tym programie.
Do tej pory korporacją z największymi wydatkami jest Orange, który na spoty reklamowe przy meczach na obu antenach wydał 2,74 mln zł (wydatki cennikowe). Na kolejnych miejscach uplasował się Pepsico (2,5 mln zł ratecard) i Grupa Żywiec (2,04 mln zł ratecard). Po względem liczby wygenerowanych ratingów w grupie All 16-49 liderem jest Grupa Żywiec, która wyprzedza Pepsico i Bank Zachodni WBK.
Top korporacje (bez sponsoringów) 10-26 czerwiec
CORPORATION | Wydatki ratecard | Total GRP All 16-49 |
ORANGE SA | 2739900 | 261,94 |
PEPSICO | 2526990 | 387,06 |
GRUPA ZYWIEC SA | 2408810 | 405,99 |
POLKOMTEL SA | 2238820 | 326,37 |
MEDIA SATURN | 2111835 | 337,37 |
P4 | 2083640 | 201,83 |
GENERAL MOTORS | 1925075 | 281 |
T-MOBILE POLSKA SA | 1914810 | 267,23 |
KOMPANIA PIWOWARSKA | 1911280 | 280,45 |
PROCTER & GAMBLE | 1741810 | 282,24 |
ORANGE SA | 2739900 | 261,94 |
PEPSICO | 2526990 | 387,06 |
GRUPA ZYWIEC SA | 2408810 | 405,99 |
POLKOMTEL SA | 2238820 | 326,37 |
MEDIA SATURN | 2111835 | 337,37 |
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»