Marka Huawei odnotowała wzrost o 22% po intensywnych inwestycjach w nowe, innowacyjne technologie.
Microsoft to najcenniejsza marka świata w sektorze business-to-business (B2B) – taki wniosek płynie z pierwszego dorocznego rankingu BrandZTM grupującego 20 najcenniejszych marek świata w segmencie B2B, a ogłoszonego przez firmy WPP i Millward Brown we współpracy z LinkedIn®. Microsoft to wiodąca marka technologiczna, która zajmuje miejsce nr 3 w globalnej setce marek (Top 100) za rok 2016. W ciągu ostatniego roku Microsoft zwiększył wartość swojej marki o 5% do poziomu 122 mld USD dzięki doskonałym wynikom, zwłaszcza w obszarze usług w chmurze (cloud services) oraz systemów operacyjnych. Pierwsza dwudziestka marek jest warta łącznie 682 mld USD.
Marka Huawei (nr 11) odnotowała wzrost o 22% po intensywnych inwestycjach w nowe, innowacyjne technologie takie jak np. sieci typu SDN (software-defined networks) oraz rozwiązania w chmurze, co daje firmom większą elastyczność działania. Powodzeniem zakończyły się także działania Huawei na rzecz podniesienia świadomości marki w Europie, w tym zawarcie umów z najbardziej znanymi aktorami oraz piłkarzem Lionelem Messim, którzy stali się ambasadorami marki. Z kolei Accenture (nr 7, +13%) przekształciła się z firmy bazującej na outsourcingu w innowacyjną markę technologiczną dzięki zastosowaniu nowych technologii cyfrowych, w tym cloud computing, technologie mobilne i analityczne. Accenture zyskała także większy udział w rynku dzięki wzmocnieniu swojej globalnej sieci dostaw. Marka SAP (nr 6, +2%) zaoferowała klientom lepsze doznania (customer experience) dzięki hybrydowej ofercie obejmującej rozwiązania w siedzibie klienta oraz w chmurze – takie rozwiązania lepiej wspierają pracę w przedsiębiorstwach w porównaniu do pojedynczych, nie powiązanych rozwiązań oferowanych przez wielu konkurentów.
Wyniki pierwszej dwudziestki (Top 20) świadczą o wyzwaniach, z którymi mierzył się sektor B2B w ostatnim roku – wśród nich była także presja finansowa spowodowana spowolnieniem gospodarczym. Problemy takie jak tempo cyfryzacji, walka o pozyskiwanie utalentowanych pracowników czy zmieniający się profil klientów sektora B2B (46% z nich to obecnie millennialsi) sprawiają, że trudniej jest zatrzymać klientów, wyróżnić się spośród konkurencji oraz zwrócić na siebie uwagę osób podejmujących decyzję w przedsiębiorstwach. Firmy działające w sektorze B2B, którym udało się zwiększyć swoją wartość w tym niełatwym czasie, przesunęły punkt ciężkości swoich działań i wykorzystywane zasoby. Nie koncentrują się one na rozwijaniu produktów, a zwracają znacznie większą uwagę na budowanie własnych marek i tworzenie niepowtarzalnego customer experience.
Analiza danych z badania BrandZ pokazuje, że ludzie postrzegają marki sektora B2B jako bardziej odpowiedzialne i lepiej współpracujące niż marki B2C, ale jednocześnie mniej dynamiczne, mniej innowacyjne i słabiej się wyróżniające. Takie postrzeganie odbiło się na wartości tych marek.
Ben Lloyd, stojący na czele działu Millward Brown Corporate, stwierdził: - Firmy działające w sektorze B2B zaczynają zwracać dużą uwagę na swoje marki, ponieważ widzą, że taka polityka pomogła firmom z segmentu B2C w osiągnięciu znacznych wzrostów wartości. Firmy B2B podejmują starania, aby wzmocnić swoje marki, co pozwala im lepiej reagować na czynniki makroekonomiczne mające wpływ na daną kategorią produktową, lepiej komunikować się z grupami docelowymi oraz pozyskiwać utalentowanych pracowników. Ważną rolę odgrywa także dobra, istotna dla odbiorców komunikacja, która koncentruje się na doświadczeniu klienta, ponieważ wiele marek z segmentu B2B jest bardzo innowacyjnych, ale nie są w ten sposób postrzegane przez odbiorców.
Uwaga: Marki B2B są definiowane jako marki, które większość swoich przychodów uzyskują z działalności w segmencie B2B. | |||
Najcenniejsze marki świata sektora B2B w rankingu BrandZ za 2016 rok (Top 20): | |||
Pozycja w 2016 r. | Marka | Kategoria | Wartość marki w 2016 r. (mln USD) |
1 | Microsoft | Technologie | 121 824 |
2 | IBM | Technologie | 86 206 |
3 | Wells Fargo | Banki regionalne | 58 540 |
4 | GE | Konglomerat branż | 54 093 |
5 | UPS | Logistyka | 49 816 |
6 | SAP | Technologie | 39 023 |
7 | Accenture | Technologie | 22 813 |
8 | HP | Technologie | 21 387 |
9 | HSBC | Banki globalne | 20 276 |
10 | Oracle | Technologie | 19 489 |
11 | Huawei | Technologie | 18 652 |
12 | Intel | Technologie | 18 632 |
Christina Jenkins, dyrektor LinkedIn (Global Go-To-Market Research) stwierdziła: - Silna marka to ważny element, którego oddziaływanie wykracza znacznie poza krąg użytkowników końcowych. Firmy z segmentu B2B prowadzą nieustanną walkę o najlepszych pracowników z przedsiębiorstwami działającymi na rynku artykułów konsumpcyjnych. Marki, które budują pozytywne wrażenie na swój temat i dają się poznać jako innowacyjne, będą bardziej pożądane jako potencjalni pracodawcy.
Pobierz ebook "Ranking agencji marketingowych 2024 i ebook o e-marketingu oraz agencjach reklamowych"
Zaloguj się, a jeśli nie masz jeszcze konta w Interaktywnie.com - możesz się zarejestrować albo zalogować przez Facebooka.
Pozycjonujemy się jako alternatywa dla agencji sieciowych, oferując konkurencyjną jakość, niższe koszty i większą …
Zobacz profil w katalogu firm
»
W 1999 roku stworzyliśmy jedną z pierwszych firm hostingowych w Polsce. Od tego czasu …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Pomagamy markom odnosić sukces w Internecie. Specjalizujemy się w pozycjonowaniu stron, performance marketingu, social …
Zobacz profil w katalogu firm
»
1stplace.pl to profesjonalna agencja SEO/SEM, specjalizująca się w szeroko pojętym marketingu internetowym. Firma oferuje …
Zobacz profil w katalogu firm
»
Projektujemy i wdrażamy strony internetowe - m.in. sklepy, landing page, firmowe. Świadczymy usługi związane …
Zobacz profil w katalogu firm
»