Microsoft rzuca 300 milionów by ratować Vistę

Microsoft po raz kolejny chwali się, że wyda 300 mln USD na kampanię reklamową. Tym razem w celu ratowania marki Windows Vista.

Doniesienie doczekało się sporego nagłośnienia medialnego, jednakże poprzednie 300-milionowe kampanie Microsoftu w rzeczywistości okazywały się zdecydowanie mniejsze. Uruchomienie wyszukiwarki MSN, aktualizacje systemu operacyjnego... - wszystkim tym przedsięwzięciom towarzyszyły gorące zapewnienia agencji PR-owych z Redmond, iż wspierane będą przez naprawdę duże kampanie. Jednak raporty dotyczące wykorzystania reklamowego mediów pokazują, że na promocję przeznaczono niemal połowę mniej niż zapowiadano wcześniej. W przypadku MSN podobne doniesienia pojawiały się już w latach 2002 i 2005, choć sama wyszukiwarka nigdy nie doczekała się kampanii wartej 300 mln USD.

Niektórzy obserwatorzy sugerują, że spory dysonans pomiędzy tym, czym się chwali, a tym, ile rzeczywiście wydaje Microsoft, można tłumaczyć faktem, że niektóre wydatki nie są po prostu uwzględniane w statystykach mediów. Inni zgadują jednak, że pogłoski o 300 milionach to jedynie generowanie buzzu.

Za kreatywną część kampanii odpowiada Crispin Porter Bogusky, długoletni parnter w agencji McCann Erickson, który odpowiada za zakup mediów. W kampanię zaangażowany ma zostać komik Jerry Seinfeld.

Źródło: MarketingVox.com