Polacy cenią sobie wyniki badań opinii i rynku. Również podczas zakupów

Badaniom wierzymy bardziej niż mediom.

Mamy dość duże zaufanie do badań opinii i rynku, a co drugi ankietowany bierze je pod uwagę dokonując decyzji zakupowych - wynika z projektu badawczego Organizacji Firm Badania Opinii i Rynki oraz Polskiego Towarzystwa Badaczy Rynku i Opinii. 

Prawie trzech na czterech Polaków jest przekonanych, że firmy zlecają badania aby ich produkty i usługi były jak najlepiej przystosowane do potrzeb konsumentów.

Uważamy także, że dostęp do wyników rzetelnych badań jest istotnym komponentem demokracji (77 proc.), a same badania są ważnym źródłem wiedzy o Polsce i Polakach (57 proc.). Blisko 60 proc. respondentów deklaruje, że opinie wyrażane w badaniach to sposób w jaki obywatele mogą wpływać na rządzących. Autorzy projektu zapytali także, czy warto brać udział w badaniach, na co pozytywnej odpowiedzi udzieliło 66 proc. badanych.

- Jednym z najważniejszych odkryć naszego projektu jest to, że wyniki badań są traktowane jako najbardziej obiektywne źródło informacji funkcjonujących w przestrzeni publicznej. Za godne zaufania uznaje je 63 proc. Polaków. W odniesieniu do programów informacyjnych w mediach komercyjnych ten odsetek wynosi 56 proc., w mediach publicznych 55 proc., informacji na Facebooku 51 proc., a komentarzy zamieszczanych w Internecie 46 proc. - mówi Anna Karczmarczuk, członek zarządu OFBOR, reprezentująca radę badania.

Źródła Wiedzy to projekt badawczy zrealizowany w połowie 2017 r. przez PTBRiO i OFBOR przy wsparciu Harvard Business Review Polska oraz Konfederacji Lewiatan. Badanie miało hybrydowy charakter i zostało zrealizowane na ogólnopolskiej próbie Polaków (GfK i IPSOS, N=2019) oraz na próbie firm.

Pobierz ebook "Agencje i marketing w social mediach. Ebook z poradami dla firm"